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來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：五一黃金周期間（4月25日至5月1日）,，OLED電視的終端零售量只有4000多臺(tái),，相對于整個(gè)彩電市場期間190萬臺(tái)的出貨量來說，顯得有些慘淡,。
不難看出,，液晶電視地位難以撼動(dòng),，不少彩電企業(yè)寄希望于通過“價(jià)格戰(zhàn)”推進(jìn)OLED快速普及的愿望并沒有實(shí)現(xiàn)，OLED還將面臨市場的大考,。
液晶電視,，技術(shù)創(chuàng)新的主戰(zhàn)場
未來的美好在于不確定性。OLED的出現(xiàn)讓彩電業(yè)充滿幻想,。但是,，誰都無法脫離現(xiàn)實(shí)看未來。從產(chǎn)品,、技術(shù)思維到用戶思維是傳統(tǒng)彩電企業(yè)必須要完成的蛻變,。
現(xiàn)階段的彩電市場，無論是技術(shù)成熟度,、產(chǎn)品豐富度,、價(jià)格接受度，用戶需求的主戰(zhàn)場依舊在液晶市場,。甚至成熟的液晶顯示技術(shù)在大屏,、高畫質(zhì)、曲面方面還有很大的優(yōu)化和創(chuàng)新空間,。
比如,，去年海信推出ULED技術(shù)、TCL推出QUHD量子電視,、索尼推出了4KHDR電視,，三星推出SUHD超高清電視，成為液晶陣營的捍衛(wèi)者,。而且液晶顯示技術(shù)通過與量子點(diǎn),、HDR、8K等一系列技術(shù)的融合創(chuàng)新,，為消費(fèi)者帶來更高畫質(zhì)的顯示效果,。
以海信ULED顯示技術(shù)為例，已經(jīng)完成了從上游的畫質(zhì)芯片自主研發(fā),，到背光顯示技術(shù)自主創(chuàng)新等一系列布局,。海信今年推出超畫質(zhì)的8KULED電視，帶來了8K,、高亮度,、高動(dòng)態(tài)范圍的顯示效果，很多技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)超過OLED電視,。
另外,，LG和創(chuàng)維作為OLED的堅(jiān)定支持者，采取液晶和OLED兩步走的戰(zhàn)略,，甚至液晶電視依然是企業(yè)營收的支柱,，并沒有完全押寶在OLED上,。一方面，降低新技術(shù)探索帶來的企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),。另一方面,，多元化的產(chǎn)品和技術(shù)路線滿足用戶多元化需求。
再有,，依托液晶電視成熟產(chǎn)業(yè)鏈帶來的價(jià)格優(yōu)勢同樣不可忽視,。根據(jù)中怡康的檢測數(shù)據(jù)，當(dāng)前55吋,、65寸4K OLED的價(jià)格為14000元,、24000元，比同檔次4K 液晶電視的價(jià)格4840元,、11094元,，貴出一倍多。在顯示效果無法與液晶電視產(chǎn)生明顯區(qū)隔的情況下,，OLED電視還需要克服價(jià)格屏障,。
可見，立足現(xiàn)有用戶需求與探索未來并不沖突,，把握好用戶的實(shí)際需求,，除了一腔熱血的推進(jìn)OLED技術(shù)，基于液晶電視的技術(shù)創(chuàng)新同樣不可或缺,。
OLED市場化面臨終極考驗(yàn)
五一黃金周OLED陣營銷量慘淡,，并不是偶然，折射出OLED技術(shù)在產(chǎn)品化方面存在的諸多問題,。
首先,，沒有獲得足夠的產(chǎn)業(yè)鏈支持，尤其是缺少大企業(yè)支撐,。OLED陣營強(qiáng)有力的支持者僅有LG,、創(chuàng)維、康佳,。三星明確表示沒有立即生產(chǎn)OLED電視的計(jì)劃,，由于技術(shù)上很難進(jìn)一步改善，直言O(shè)LED TV沒有未來,。即便是海信,、TCL、長虹等企業(yè)并沒有明確拒絕OLED技術(shù),，但依舊在液晶電視領(lǐng)域大踏步創(chuàng)新,。包括現(xiàn)在風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視，同樣是液晶電視的重要力量,。
新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用需要時(shí)間,，沒有產(chǎn)業(yè)鏈的大力支持，無法形成創(chuàng)新的生態(tài)鏈條,，無法分?jǐn)傂录夹g(shù)創(chuàng)新的成本和風(fēng)險(xiǎn),，導(dǎo)致產(chǎn)品不夠豐富，價(jià)格較高,，加大了OLED市場化的難度,。甚至當(dāng)液晶電視在顯示技術(shù)上足夠支撐用戶需求時(shí)，OLED是否還能高冷的持續(xù)推進(jìn)也很難說,。
其次,，消費(fèi)者對OLED電視沒有形成明確的消費(fèi)心理預(yù)期。換句話說,，現(xiàn)在的OLED電視并沒有給用戶帶來直觀上的創(chuàng)新以及顯示效果上的絕對差別,，反倒是突出了高昂的產(chǎn)品價(jià)格，無法形成產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知,。
即便是有些用戶為OLED新產(chǎn)品叫好,，但是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化還有相當(dāng)大的距離，五一銷量慘淡就是例證,。就像智能手機(jī)發(fā)展初期,，廠商在決定產(chǎn)能時(shí)，過分相信用戶的叫好,，量產(chǎn)過大,，造成產(chǎn)品積壓。
再次,，OLED自身技術(shù)上的瓶頸,。LG是OLED的抗旗者，但是,，在技術(shù)上,，LG的方案是以白光OLED作背光，再覆蓋以彩色濾光片來獲得RGB三色,。雖然成本低,，但在色彩上還是無法與真正的RGB OLED相提并論。
三星之所以暫時(shí)擱置OLED電視的量產(chǎn)計(jì)劃,，原因就在于其堅(jiān)守RGB OLED方案,，不打算用白光OLED+CF的方式與LG競爭。但RGB OLED方案的實(shí)現(xiàn)實(shí)在過于困難,，目前沒有大規(guī)模生產(chǎn)的可能,。
未來不需要顛覆，而是場景化爭奪
彩電企業(yè)活在當(dāng)下，并不意味著固步自封,，以用戶需求出發(fā),，探索電視的未來是每一個(gè)彩電企業(yè)都應(yīng)該具備的使命感。
實(shí)際上,，彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段,，包括OLED和ULED等液晶顯示技術(shù)在內(nèi)，沒有任何一項(xiàng)技術(shù)具備LED和LCD那么清晰的斷代感,。但是,，場景化將會(huì)切分電視市場，基于用戶的場景化需求,，還有很多創(chuàng)新的空間,。比如，家庭影院場景,。
目前,，市場上推出的無屏電視、激光電視等產(chǎn)品,，都可以滿足用戶大屏觀影的需求,。以海信的激光電視為例，可以做到70—120英寸的超大屏,。更重要的是,，無論是無屏電視還是激光電視，除了能夠滿足大屏觀看的效果體驗(yàn)外,，價(jià)格優(yōu)勢也是當(dāng)前同尺寸的液晶電視以及OLED電視無法比擬的,，況且OLED電視目前最大的才65寸而已�,！ �
可以斷定,，一旦客廳、醫(yī)院,、教室等應(yīng)用場景被打開,，未來5年，激光影院電視將全面擠壓LED和OLED的市場空間,，成為65英寸以上大屏電視的主流產(chǎn)品,。
新的顯示技術(shù)需要持續(xù)的探索和創(chuàng)新，但是在商業(yè)運(yùn)行規(guī)則中,，需要依托成熟穩(wěn)健的價(jià)值鏈,。目前以ULED為代表的液晶電視和激光電視在用戶需求方面依舊是主流，而且具備很大的創(chuàng)新空間,。即便是在不考慮同業(yè)競爭的因素下,，OLED的市場化的還需要經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)。
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