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哲學(xué)上有一句話,，非常形象地概括了當(dāng)下中國彩電行業(yè)的OLED有機(jī)電視和LCD液晶電視之爭，即新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡,，是不可抗拒的,，新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的,、過時(shí)的,、腐朽的東西，同時(shí)吸取、繼承了舊事物中積極的,、仍在適應(yīng)新的歷史條件的東西,，并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。
因而,，新事物在內(nèi)容上比舊事物更豐富、在形態(tài)上比舊事物更高級(jí),、在結(jié)構(gòu)上比舊事物更合理,、在功能上比舊事物更強(qiáng)大，具有舊事物所不可比擬的優(yōu)越性和強(qiáng)大的生命力,。
OLED最近的爆發(fā)增長之勢(shì),，也受到證券機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，并認(rèn)為OLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即,，概念股將持續(xù)上漲,。OLED概念股——彩虹股份、深天馬A,、濮陽惠成,、新綸科技和中穎電子等多只個(gè)股近期更是連番漲停。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，OLED顯示與照明的市場空間廣闊,，全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來快速發(fā)展，相關(guān)上市公司也將迎來新的上漲契機(jī),。
千萬百計(jì)VS不遺余力
經(jīng)過近幾年的技術(shù)發(fā)展,，OLED屏幕現(xiàn)在終于成了業(yè)界追逐的新焦點(diǎn)。采用有機(jī)自發(fā)光材料,、可彎,、可曲、可卷,、可透明的OLED有機(jī)電視,，相比于LCD材料的液晶電視產(chǎn)品，無需背光燈,，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板,，在內(nèi)容表現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài),、原理結(jié)構(gòu),、畫質(zhì)功能等方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于后者,。
當(dāng)然,，還有一句話，新事物戰(zhàn)勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過程。也就是說,，在OLED有機(jī)電視不斷普及的過程中,，在液晶電視上有著核心利益的彩電企業(yè)，一定會(huì)千萬百計(jì)地阻止自己被OLED有機(jī)電視所取代,，同時(shí)給新一代的彩電顯示技術(shù)產(chǎn)品設(shè)置發(fā)展障礙,。
不可否認(rèn)，OLED有機(jī)電視目前確實(shí)是處于市場普及起步階段,。據(jù)筆者了解,，創(chuàng)維將2016年稱為OLED電視的普及元年。也就是說,，即使是創(chuàng)維這家數(shù)年來不遺余力推廣OLED有機(jī)電視的中國企業(yè),，對(duì)于OLED有機(jī)電視在中國市場的成長判斷也有清醒的認(rèn)識(shí)。
就像上文我們提到,，新事物戰(zhàn)勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過程,。OLED有機(jī)電視不可能一夜之間就取代液晶電視。但是,，這種曲折是一種向上的曲折,，OLED有機(jī)電視作為新興顯示技術(shù)產(chǎn)品，必然有一天要全面取代液晶電視,，這已是行業(yè)共識(shí),。
創(chuàng)新不是玩花式，用戶需求才是真
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2016年第一季度彩電市場零售量規(guī)模為1244萬臺(tái),，同比增長3.0%。但電視面板價(jià)格持續(xù)走低,，導(dǎo)致彩電平均銷售價(jià)格下落,，彩電企業(yè)的銷售額受到影響，2016年第一季度彩電市場零售額規(guī)模為382億元,，同比下降4.9%,，彩電企業(yè)的利潤不斷被壓縮。
奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為,，在競爭日益激烈的彩電行業(yè),，想要獲得更好的利潤空間，彩電企業(yè)必須在產(chǎn)品端創(chuàng)新,，即通過技術(shù)創(chuàng)新的手段,，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
從液晶電視發(fā)展方向來說,，4K分辨率電視之后,，是8K,、10K、11K,。對(duì)于普通彩電用戶來說,，8K電視已經(jīng)超越了人眼分辨的范圍，而且電視機(jī)分辨率越高,，所需要的彩電尺寸也越大,，這樣觀看效果才能達(dá)到最好。
現(xiàn)在4K電視要想體驗(yàn)好,，60~65英寸是比較合適的,，到8K也許就要70~80英寸才能體驗(yàn)最佳，一般用戶根本消費(fèi)不起這種土豪專供的電視產(chǎn)品,，所以8K電視對(duì)于普通消費(fèi)者來說就是水中月,、鏡中花,，華而不實(shí),。
OLED有機(jī)電視則是大眾消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在可以看得到效果，買得到真機(jī),，摸得到質(zhì)感,，而且有著廣闊未來應(yīng)用前景的產(chǎn)品。
液晶,，已是墻角一隅
據(jù)筆者觀察,，即使是像三星、海信,、索尼等在液晶電視領(lǐng)域有核心利益的鐵桿企業(yè),，也不敢公開說自已以后不會(huì)做OLED電視，大部分都給自己留了一條將來能圓場的后路,。
這恰恰說明OLED電視的未來不可阻擋,，終結(jié)LCD液晶電視只是一個(gè)時(shí)間問題。
不同在于,，像創(chuàng)維,、長虹、LG電子這種企業(yè),，本身在液晶電視市場也有自己的核心利益,，但是他們看到了OLED電視巨大的普及潮流和歷史趨勢(shì)，這不是任何一家彩電企業(yè)或者任何一個(gè)液晶電視陣營能抵擋的,。
據(jù)筆者了解,，創(chuàng)維數(shù)碼目前是中國彩電企業(yè)中最賺錢的一家，是最大的既得彩電市場利益分成者,，創(chuàng)維的液晶電視至少目前來說,，還是這家公司核心的利潤來源,。
在這種情況下，創(chuàng)維為何要大規(guī)模去普及OLED有機(jī)電視,？甚至不惜高調(diào)對(duì)外說,，OLED有機(jī)電視已經(jīng)成熟，即將要終結(jié)LCD液晶電視,。按常理,，這不是對(duì)自己家現(xiàn)在最賺錢的液晶電視業(yè)務(wù)不利嗎？
實(shí)際上,，從更長遠(yuǎn)的企業(yè)利益而言,，創(chuàng)維電視的OLED式自我革新，是在給彩電經(jīng)營探索一條新的康莊大道,，讓更多的消費(fèi)者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術(shù)產(chǎn)品,，促進(jìn)消費(fèi)的更新迭代。
此外,，讓中國彩電行業(yè)的發(fā)展步入一個(gè)更高科技水平的增長階段,，也有助于沖破現(xiàn)在液晶電視價(jià)格戰(zhàn)肆虐、口水戰(zhàn)紛飛,、技術(shù)實(shí)力反而不如幾句營銷來得吸引人的泥潭和怪圈,。
所以，一些彩電企業(yè)對(duì)OLED有機(jī)電視的偏見和說法,，更多是從其當(dāng)下的液晶電視市場核心利益出發(fā),，眼光只盯著自家的液晶墻角一隅，而不是遠(yuǎn)觀產(chǎn)業(yè)更宏闊的應(yīng)用未來,，不是從彩電行業(yè)本身的發(fā)展,、從企業(yè)滿足用戶的更高畫質(zhì)需求等方向出發(fā)來做產(chǎn)品。
在一位彩電行業(yè)觀察人士看來,，與其說是偏見,，不如說是恐慌，對(duì)于守著液晶電視老江山的彩電企業(yè)而言,，如果市面上OLED電視普及速度太快了,，對(duì)于他們的既有市場利益沖擊自然很大，而他們現(xiàn)在對(duì)OLED有機(jī)電視的投入力度和品牌占位又不及同行,，所以希望盡可能地延緩OLED的市場攻勢(shì),，以給自己爭取更多時(shí)間來準(zhǔn)備。
OLED產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來,，HDR+OLED催生彩電變革
海通證券最新研報(bào)指出,，傳統(tǒng)顯示增長乏力，OLED異軍突起強(qiáng)勢(shì)滲透,。以LCD 液晶顯示技術(shù)為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)趨于飽和,，盡管有多種光學(xué)補(bǔ)償技術(shù)改善液晶顯示細(xì)節(jié),、可視角度、色彩還原等特性,，依舊不能扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)下行趨勢(shì),。比較傳統(tǒng)LCD，OLED主動(dòng)發(fā)光,、高對(duì)比度,、輕薄、廣視角和曲性面板等優(yōu)良特性都被認(rèn)為是下一代平面顯示之趨勢(shì),，在目前的電子產(chǎn)品應(yīng)用中大有強(qiáng)勢(shì)滲透的力量,。
據(jù)筆者了解，OLED也是HDR技術(shù)理想的載體,，OLED電視本身具有無限的對(duì)比度,、廣視域、廣視角等優(yōu)勢(shì),，所以HDR在OLED電視上可以發(fā)揮得淋漓盡致,，而搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視，可呈現(xiàn)出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍,，尤其是在采用了4色HDR技術(shù)之后,，更是達(dá)到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力,。
4色HDR是創(chuàng)維聯(lián)合LGDisplay研發(fā)的高端HDR技術(shù),，它在普通HDR的基礎(chǔ)上，增加了針對(duì)4色4K屏體的HDR算法,，達(dá)到智能增亮的畫面效果,，從而大大提升畫面的動(dòng)態(tài)范圍。
在產(chǎn)品層面,，奧維云網(wǎng)（AVC）分析師認(rèn)為,，2016年HDR電視的爆發(fā)，將助力OLED電視迎來新的銷售高潮,，預(yù)計(jì)2016年OLED電視的市場規(guī)模將達(dá)25萬臺(tái),，占比0.5%，OLED電視作為下一代電視正在得到行業(yè)的認(rèn)同,，而HDR技術(shù)的助力,，將加速平板電視向OLED電視邁進(jìn)。2016年電視搭載HDR技術(shù)已成為行業(yè)潮流,，4色4K OLED電視則可以說是融合目前幾項(xiàng)最高科技的高端電視產(chǎn)品,。
在上述分析師看來，彩電產(chǎn)品端的技術(shù)創(chuàng)新正在不斷縮短產(chǎn)品的換擋期,，以前從CRT電視到平板電視演變,，彩電行業(yè)經(jīng)歷了46年,，而從平板到OLED的問世，彩電行業(yè)只經(jīng)歷了9年,，這短短9年時(shí)間內(nèi),，平板電視經(jīng)歷了智能、4K,、曲面,、超輕薄等技術(shù)創(chuàng)新。
在產(chǎn)業(yè)層面,，海通證券認(rèn)為,，OLED 替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人所認(rèn)同的事實(shí)，OLED顯示技術(shù)的重要意義是其將對(duì)傳統(tǒng)顯示的變革,，進(jìn)而催生出新的應(yīng)用場景,，OLED以其特殊的可彎折性及高對(duì)比度和色彩顯示特性，深度貼合特殊顯示需求,，在車載航天等領(lǐng)域具有很大的滲透性,，預(yù)計(jì)這些方向未來都將是OLED的爆發(fā)性需求點(diǎn)。
目前,，OLED產(chǎn)業(yè)鏈備戰(zhàn)氣氛漸濃,，巨頭助力打開中段面板產(chǎn)量提升。同傳統(tǒng)的LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣,，OLED 產(chǎn)業(yè)鏈從原材料,、技術(shù)革新與生產(chǎn)應(yīng)用，無一不需要大量資本投入和技術(shù)研發(fā),，OLED 的普及需要巨頭企業(yè)的推動(dòng),。LG、三星等中游產(chǎn)業(yè)鏈巨頭結(jié)合上游材料市場積極的擴(kuò)產(chǎn)投資,、降低產(chǎn)品成本,，2016年有望成為OLED產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)。 |
