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哲學上有一句話,，非常形象地概括了當下中國彩電行業(yè)的OLED有機電視和LCD液晶電視之爭，即新事物的產生和舊事物的滅亡,，是不可抗拒的,，新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的,、過時的,、腐朽的東西，同時吸取,、繼承了舊事物中積極的,、仍在適應新的歷史條件的東西,，并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。
因而,，新事物在內容上比舊事物更豐富,、在形態(tài)上比舊事物更高級、在結構上比舊事物更合理,、在功能上比舊事物更強大,，具有舊事物所不可比擬的優(yōu)越性和強大的生命力。
OLED最近的爆發(fā)增長之勢,，也受到證券機構的強勢關注,，并認為OLED產業(yè)爆發(fā)在即，概念股將持續(xù)上漲,。OLED概念股——彩虹股份,、深天馬A、濮陽惠成,、新綸科技和中穎電子等多只個股近期更是連番漲停,。業(yè)內人士認為，OLED顯示與照明的市場空間廣闊,，全產業(yè)鏈有望迎來快速發(fā)展,，相關上市公司也將迎來新的上漲契機。
千萬百計VS不遺余力
經過近幾年的技術發(fā)展,，OLED屏幕現(xiàn)在終于成了業(yè)界追逐的新焦點,。采用有機自發(fā)光材料、可彎,、可曲,、可卷、可透明的OLED有機電視,，相比于LCD材料的液晶電視產品,，無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板,，在內容表現(xiàn),、產品形態(tài)、原理結構,、畫質功能等方面,，都遠遠強于后者。
當然,，還有一句話,，新事物戰(zhàn)勝舊事物要經歷一個曲折發(fā)展的過程。也就是說,，在OLED有機電視不斷普及的過程中,，在液晶電視上有著核心利益的彩電企業(yè),，一定會千萬百計地阻止自己被OLED有機電視所取代，同時給新一代的彩電顯示技術產品設置發(fā)展障礙,。
不可否認,，OLED有機電視目前確實是處于市場普及起步階段。據(jù)筆者了解,，創(chuàng)維將2016年稱為OLED電視的普及元年,。也就是說，即使是創(chuàng)維這家數(shù)年來不遺余力推廣OLED有機電視的中國企業(yè),，對于OLED有機電視在中國市場的成長判斷也有清醒的認識,。
就像上文我們提到，新事物戰(zhàn)勝舊事物要經歷一個曲折發(fā)展的過程,。OLED有機電視不可能一夜之間就取代液晶電視,。但是，這種曲折是一種向上的曲折,，OLED有機電視作為新興顯示技術產品,，必然有一天要全面取代液晶電視,，這已是行業(yè)共識,。
創(chuàng)新不是玩花式，用戶需求才是真
據(jù)奧維云網（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2016年第一季度彩電市場零售量規(guī)模為1244萬臺,，同比增長3.0%。但電視面板價格持續(xù)走低,，導致彩電平均銷售價格下落,，彩電企業(yè)的銷售額受到影響，2016年第一季度彩電市場零售額規(guī)模為382億元,，同比下降4.9%,，彩電企業(yè)的利潤不斷被壓縮。
奧維云網（AVC）分析認為,，在競爭日益激烈的彩電行業(yè),，想要獲得更好的利潤空間，彩電企業(yè)必須在產品端創(chuàng)新,，即通過技術創(chuàng)新的手段,，生產能夠滿足消費者需求的產品。
從液晶電視發(fā)展方向來說,，4K分辨率電視之后,，是8K、10K,、11K,。對于普通彩電用戶來說,，8K電視已經超越了人眼分辨的范圍，而且電視機分辨率越高,，所需要的彩電尺寸也越大,，這樣觀看效果才能達到最好。
現(xiàn)在4K電視要想體驗好,，60~65英寸是比較合適的,，到8K也許就要70~80英寸才能體驗最佳，一般用戶根本消費不起這種土豪專供的電視產品,，所以8K電視對于普通消費者來說就是水中月,、鏡中花，華而不實,。
OLED有機電視則是大眾消費者實實在在可以看得到效果,，買得到真機，摸得到質感,，而且有著廣闊未來應用前景的產品,。
液晶，已是墻角一隅
據(jù)筆者觀察,，即使是像三星,、海信、索尼等在液晶電視領域有核心利益的鐵桿企業(yè),，也不敢公開說自已以后不會做OLED電視,，大部分都給自己留了一條將來能圓場的后路。
這恰恰說明OLED電視的未來不可阻擋,，終結LCD液晶電視只是一個時間問題,。
不同在于，像創(chuàng)維,、長虹,、LG電子這種企業(yè)，本身在液晶電視市場也有自己的核心利益,，但是他們看到了OLED電視巨大的普及潮流和歷史趨勢,，這不是任何一家彩電企業(yè)或者任何一個液晶電視陣營能抵擋的。
據(jù)筆者了解,，創(chuàng)維數(shù)碼目前是中國彩電企業(yè)中最賺錢的一家,，是最大的既得彩電市場利益分成者，創(chuàng)維的液晶電視至少目前來說,，還是這家公司核心的利潤來源,。
在這種情況下，創(chuàng)維為何要大規(guī)模去普及OLED有機電視？甚至不惜高調對外說,，OLED有機電視已經成熟,，即將要終結LCD液晶電視。按常理,，這不是對自己家現(xiàn)在最賺錢的液晶電視業(yè)務不利嗎,？
實際上，從更長遠的企業(yè)利益而言,，創(chuàng)維電視的OLED式自我革新,，是在給彩電經營探索一條新的康莊大道，讓更多的消費者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術產品,，促進消費的更新迭代,。
此外，讓中國彩電行業(yè)的發(fā)展步入一個更高科技水平的增長階段,，也有助于沖破現(xiàn)在液晶電視價格戰(zhàn)肆虐,、口水戰(zhàn)紛飛、技術實力反而不如幾句營銷來得吸引人的泥潭和怪圈,。
所以,，一些彩電企業(yè)對OLED有機電視的偏見和說法，更多是從其當下的液晶電視市場核心利益出發(fā),，眼光只盯著自家的液晶墻角一隅,，而不是遠觀產業(yè)更宏闊的應用未來，不是從彩電行業(yè)本身的發(fā)展,、從企業(yè)滿足用戶的更高畫質需求等方向出發(fā)來做產品,。
在一位彩電行業(yè)觀察人士看來,，與其說是偏見,，不如說是恐慌，對于守著液晶電視老江山的彩電企業(yè)而言,，如果市面上OLED電視普及速度太快了,，對于他們的既有市場利益沖擊自然很大，而他們現(xiàn)在對OLED有機電視的投入力度和品牌占位又不及同行,，所以希望盡可能地延緩OLED的市場攻勢,，以給自己爭取更多時間來準備。
OLED產業(yè)拐點到來,，HDR+OLED催生彩電變革
海通證券最新研報指出,，傳統(tǒng)顯示增長乏力，OLED異軍突起強勢滲透,。以LCD 液晶顯示技術為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)趨于飽和,，盡管有多種光學補償技術改善液晶顯示細節(jié)、可視角度、色彩還原等特性,，依舊不能扭轉整個行業(yè)下行趨勢,。比較傳統(tǒng)LCD，OLED主動發(fā)光,、高對比度,、輕薄、廣視角和曲性面板等優(yōu)良特性都被認為是下一代平面顯示之趨勢,，在目前的電子產品應用中大有強勢滲透的力量,。
據(jù)筆者了解，OLED也是HDR技術理想的載體,，OLED電視本身具有無限的對比度,、廣視域、廣視角等優(yōu)勢,，所以HDR在OLED電視上可以發(fā)揮得淋漓盡致,，而搭載HDR技術的OLED有機電視，可呈現(xiàn)出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍,，尤其是在采用了4色HDR技術之后,，更是達到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力。
4色HDR是創(chuàng)維聯(lián)合LGDisplay研發(fā)的高端HDR技術,，它在普通HDR的基礎上,，增加了針對4色4K屏體的HDR算法，達到智能增亮的畫面效果,，從而大大提升畫面的動態(tài)范圍,。
在產品層面，奧維云網（AVC）分析師認為,，2016年HDR電視的爆發(fā),，將助力OLED電視迎來新的銷售高潮，預計2016年OLED電視的市場規(guī)模將達25萬臺,，占比0.5%,，OLED電視作為下一代電視正在得到行業(yè)的認同，而HDR技術的助力,，將加速平板電視向OLED電視邁進,。2016年電視搭載HDR技術已成為行業(yè)潮流，4色4K OLED電視則可以說是融合目前幾項最高科技的高端電視產品,。
在上述分析師看來,，彩電產品端的技術創(chuàng)新正在不斷縮短產品的換擋期，以前從CRT電視到平板電視演變,，彩電行業(yè)經歷了46年,，而從平板到OLED的問世,，彩電行業(yè)只經歷了9年，這短短9年時間內,，平板電視經歷了智能,、4K、曲面,、超輕薄等技術創(chuàng)新,。
在產業(yè)層面，海通證券認為,，OLED 替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術已經是行業(yè)內大多數(shù)人所認同的事實,，OLED顯示技術的重要意義是其將對傳統(tǒng)顯示的變革，進而催生出新的應用場景,，OLED以其特殊的可彎折性及高對比度和色彩顯示特性,，深度貼合特殊顯示需求，在車載航天等領域具有很大的滲透性,，預計這些方向未來都將是OLED的爆發(fā)性需求點,。
目前，OLED產業(yè)鏈備戰(zhàn)氣氛漸濃,，巨頭助力打開中段面板產量提升,。同傳統(tǒng)的LCD產業(yè)鏈一樣，OLED 產業(yè)鏈從原材料,、技術革新與生產應用,，無一不需要大量資本投入和技術研發(fā)，OLED 的普及需要巨頭企業(yè)的推動,。LG,、三星等中游產業(yè)鏈巨頭結合上游材料市場積極的擴產投資、降低產品成本,，2016年有望成為OLED產業(yè)的拐點,。 |
