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2015年的電視市場(chǎng),，畫(huà)質(zhì)上的超高清依舊是市場(chǎng)主導(dǎo),，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)也一躍成為新的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),。除新形態(tài)的曲面液晶電視外,，如今市面上更有厚度可與旗艦智能手機(jī)相媲美的超輕薄電視，什么是消費(fèi)者更加認(rèn)可的發(fā)展趨勢(shì),？
近日,，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AVC奧維云網(wǎng)發(fā)布《2015電視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)研究報(bào)告》指出，電視消費(fèi)趨勢(shì)及家居設(shè)計(jì)的融合度,，成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的全新標(biāo)準(zhǔn),。報(bào)告同時(shí)指出相對(duì)曲面液晶電視,，消費(fèi)者對(duì)超輕薄電視有著更好認(rèn)知，60%以上的消費(fèi)者更傾向選擇超輕薄電視,。
4大原因促成64%消費(fèi)者更傾向超輕薄電視
經(jīng)歷了2014年的4K超高清發(fā)展熱潮,，純粹顯示技術(shù)的升級(jí)換代，已難以體現(xiàn)面板廠商的差異化追求,，面板廠商將目光轉(zhuǎn)向電視外觀設(shè)計(jì),。宣揚(yáng)“更符合人體工學(xué)”的曲面液晶電視，和追求更薄更輕的超輕薄電視應(yīng)運(yùn)而生,，成為當(dāng)下面板市場(chǎng)的兩大設(shè)計(jì)方向,。
AVC報(bào)告顯示,，無(wú)論是超輕薄電視還是曲面液晶電視,，消費(fèi)者對(duì)其了解程度總體都較低，但在消費(fèi)者了解超輕薄電視和曲面液晶電視概念后,，不考慮價(jià)格的前提下,，相對(duì)曲面液晶電視，64%的消費(fèi)者更青睞超輕薄電視,，傾向曲面電視的消費(fèi)者只占23%,，超輕薄電視成為各收入階層大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。
AVC數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,，設(shè)計(jì)更優(yōu)秀更有創(chuàng)新性,、產(chǎn)品更顯高端、技術(shù)更創(chuàng)新,、更易于與家庭裝修裝飾風(fēng)格匹配,，是消費(fèi)者傾向選擇超輕薄電視的4大原因。其中,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更有創(chuàng)新性,、技術(shù)更創(chuàng)新和產(chǎn)品更顯高端是消費(fèi)者在選擇超輕薄電視時(shí)的核心訴求，也是消費(fèi)者認(rèn)為超輕薄電視相對(duì)曲面液晶電視更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品特性,。
此外,，報(bào)告還顯示，在消費(fèi)者心目中,，相對(duì)于曲面液晶電視,，超輕薄電視具有相對(duì)更高的溢價(jià)能力，更高的市場(chǎng)價(jià)值,。38.3%的消費(fèi)者更接受超輕薄電視價(jià)格高于曲面液晶電視價(jià)格,，而可接受超輕薄電視價(jià)格低于曲面液晶電視價(jià)格的消費(fèi)者比例則降至25.3%。
未來(lái)更高價(jià)位電視受歡迎 電視應(yīng)用多元化
畫(huà)質(zhì),、新功能和外觀設(shè)計(jì)是偏好超輕薄電視消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)重點(diǎn)考量的三大核心要素,。報(bào)告顯示,，外觀設(shè)計(jì)方面，外觀形狀（曲面&平面）,、材料的材質(zhì)和產(chǎn)品厚薄度是偏好超輕薄電視的消費(fèi)者在產(chǎn)品外觀方面的三大訴求,。AVC報(bào)告指出，超輕薄電視所帶來(lái)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格也極好地迎合了家居設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì),。而在價(jià)格方面,，消費(fèi)者對(duì)1萬(wàn)元以上的電視產(chǎn)品也開(kāi)始表現(xiàn)出更多青睞，顯示出市場(chǎng)對(duì)高端潮流產(chǎn)品的強(qiáng)大需求,。
不難看出,，超高清畫(huà)質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)，將是未來(lái)幾年內(nèi)電視發(fā)展的主要方向,。除4K之外,，另一個(gè)關(guān)鍵詞則是“超輕薄”無(wú)疑。作為世界最大的電視市場(chǎng),，中國(guó)預(yù)計(jì)在2017年將會(huì)形成4535萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模,，其中超輕薄電視將達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占比15.4%,，以年平均165%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展,。2016年，超輕薄電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380萬(wàn)臺(tái),，將徹底甩開(kāi)市場(chǎng)規(guī)模僅有300萬(wàn)臺(tái)的曲面液晶電視,，這也意味著，超輕薄電視市場(chǎng)將成為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的最大趨勢(shì),。 |
