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近日據(jù)媒體報道,，樂金顯示(LGD)在韓國坡州興建的全球最大有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)工廠,，原預(yù)定在2018年上半完工投產(chǎn)，在韓國政府跨部會全力協(xié)助下,，工程進(jìn)度超前有希望提前3~6個月竣工,。三星計劃出售L7產(chǎn)線湯井廠部分液晶生產(chǎn)設(shè)備，集中力量擴(kuò)大OLED屏幕生產(chǎn)線產(chǎn)能,。夏普OLED面板將提前在明年量產(chǎn)出貨,，正式與三星顯示及LGD力爭蘋果OLED訂單......
與等離子和液晶兩大陣營展的較量一樣，液晶和OLED的博弈,，已經(jīng)成為顯示行業(yè)熱議的焦點,。有行業(yè)人士稱，“OLED是下一個時代的主流顯示技術(shù)”已成行業(yè)基本共識,。這讓OLED取代液晶技術(shù)的輿論不絕于耳,，仿佛全世界都要向液晶說再見了。
這是否說明屬于OLED的時代已經(jīng)來臨,？LCD短時間內(nèi)會被取代嗎,？國產(chǎn)顯示器面板巨頭京東方(BOE)的戰(zhàn)略規(guī)劃，給我們帶來了不同的觀點,。
分別看待OLED 京東方實施“兩條腿走路”戰(zhàn)略
京東方公司發(fā)布的最新消息顯示,，其成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線預(yù)計將于2017年投產(chǎn)。福州8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線,，預(yù)計將于2017年6月30日前投產(chǎn),。合肥10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，預(yù)計將于2018年第三季度投產(chǎn),。
在OLED取代液晶技術(shù)的輿論大行其道的情況下,，有投資者認(rèn)為，京東方新投產(chǎn)的液晶屏生產(chǎn)線將會成為拖垮京東方的“包袱”,。
針對這樣的質(zhì)疑,，京東方公司6月28日在投資者關(guān)系互動平臺上回應(yīng)稱,，對于OLED的發(fā)展要分成兩方面來看。在小尺寸方面,，OLED以其輕薄,、省電、可柔性等特性,，已經(jīng)表現(xiàn)出良好的增長趨勢,。在大尺寸方面，尤其是60寸以上超大尺寸TV市場,，京東方認(rèn)為相較于OLED,，LCD在成本、分辨率等方面具有一定的優(yōu)勢,。同時,，LCD技術(shù)也在持續(xù)的進(jìn)步，尤其是在超大尺寸,、超高分辨率領(lǐng)域,，未來較長的時間內(nèi)，LCD依然是TV產(chǎn)品的主流技術(shù),。
京東方董事長王東升此前在接受媒體采訪時表示,，現(xiàn)在同樣尺寸的OLED面板成本至少是LCD面板的兩倍以上，而且隨著市場滲透率的上升,，成本也會隨之攀升,，至少達(dá)到同尺寸LCD面板的三倍以上。因此,，京東方的策略是,，大尺寸面板的重心放在LCD上，但要重點發(fā)展中小尺寸柔性O(shè)LED面板,，并逐步形成大尺寸以LCD面板為主,、中小尺寸以柔性O(shè)LED面板為主的格局,。
搶食OLED 市場 京東方選擇高端化道路
從全球范圍內(nèi)顯示面板廠商的力量分布對比來看,，韓企在OLED技術(shù)和市場方面獨占鰲頭。
LG壟斷著70~80%的OLED顯示面板專利,，其WRGB OLED技術(shù)獨樹一幟,，在大尺寸OLED面板領(lǐng)域優(yōu)勢盡顯。而三星顯示則憑借RGB OLED技術(shù)實現(xiàn)了中小尺寸OLED面板的量產(chǎn),，目前是移動領(lǐng)域最大的OLED屏幕供應(yīng)商,，出貨量在全球占比高達(dá)95%。
在這樣的市場格局下,，京東方該如何應(yīng)對呢,？面對這個問題，京東方公司回應(yīng)稱，在未來高端移動類產(chǎn)品會有較大的需求,，公司看好OLED的未來,，尤其是柔性O(shè)LED在小尺寸方面的應(yīng)用，因此投建了成都第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線,，該產(chǎn)線主要就是生產(chǎn)高端柔性AMOLED產(chǎn)品,。
京東方發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，2015年公司營業(yè)收入為486.24億元,，同比增長32.07%,，但凈利潤僅為16.36億元，同比下降36.14%,。行業(yè)分析人士稱,，受到全球面板價格下滑的影響，2015年電視面板價格下滑了約30%-40%,，手機(jī)面板價格大約下滑了20%左右,，從而導(dǎo)致了京東方的利潤下滑。
京東方力推柔性AMOLED產(chǎn)品,，一方面是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，挖掘潛在需求，爭取在全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的主動權(quán),。另一方面,，布局高端為提高產(chǎn)線增值能力，進(jìn)而抵御市場波動風(fēng)險提供了一道屏障,。
從京東方的布局可以看出,，OLED時代已經(jīng)即將來臨。但是在OLED真正成為主流顯示技術(shù)之前,，大部分面板廠商對于OLED實際處于觀望狀態(tài),。在一段時間內(nèi)，OLED和LCD會在不同的細(xì)分領(lǐng)域找到自己的歸宿,。 |
