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近日據(jù)媒體報(bào)道，樂金顯示(LGD)在韓國(guó)坡州興建的全球最大有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)工廠,，原預(yù)定在2018年上半完工投產(chǎn),，在韓國(guó)政府跨部會(huì)全力協(xié)助下，工程進(jìn)度超前有希望提前3~6個(gè)月竣工,。三星計(jì)劃出售L7產(chǎn)線湯井廠部分液晶生產(chǎn)設(shè)備,，集中力量擴(kuò)大OLED屏幕生產(chǎn)線產(chǎn)能。夏普OLED面板將提前在明年量產(chǎn)出貨,，正式與三星顯示及LGD力爭(zhēng)蘋果OLED訂單......
與等離子和液晶兩大陣營(yíng)展的較量一樣,，液晶和OLED的博弈，已經(jīng)成為顯示行業(yè)熱議的焦點(diǎn),。有行業(yè)人士稱,，“OLED是下一個(gè)時(shí)代的主流顯示技術(shù)”已成行業(yè)基本共識(shí)。這讓OLED取代液晶技術(shù)的輿論不絕于耳,，仿佛全世界都要向液晶說再見了,。
這是否說明屬于OLED的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨？LCD短時(shí)間內(nèi)會(huì)被取代嗎,？國(guó)產(chǎn)顯示器面板巨頭京東方(BOE)的戰(zhàn)略規(guī)劃,，給我們帶來(lái)了不同的觀點(diǎn),。
分別看待OLED 京東方實(shí)施“兩條腿走路”戰(zhàn)略
京東方公司發(fā)布的最新消息顯示，其成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線預(yù)計(jì)將于2017年投產(chǎn),。福州8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線,，預(yù)計(jì)將于2017年6月30日前投產(chǎn)。合肥10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線,，預(yù)計(jì)將于2018年第三季度投產(chǎn),。
在OLED取代液晶技術(shù)的輿論大行其道的情況下，有投資者認(rèn)為,，京東方新投產(chǎn)的液晶屏生產(chǎn)線將會(huì)成為拖垮京東方的“包袱”,。
針對(duì)這樣的質(zhì)疑，京東方公司6月28日在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)稱,，對(duì)于OLED的發(fā)展要分成兩方面來(lái)看,。在小尺寸方面，OLED以其輕薄,、省電,、可柔性等特性，已經(jīng)表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì),。在大尺寸方面,，尤其是60寸以上超大尺寸TV市場(chǎng)，京東方認(rèn)為相較于OLED,，LCD在成本,、分辨率等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，LCD技術(shù)也在持續(xù)的進(jìn)步,，尤其是在超大尺寸、超高分辨率領(lǐng)域,，未來(lái)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),，LCD依然是TV產(chǎn)品的主流技術(shù)。
京東方董事長(zhǎng)王東升此前在接受媒體采訪時(shí)表示,，現(xiàn)在同樣尺寸的OLED面板成本至少是LCD面板的兩倍以上,，而且隨著市場(chǎng)滲透率的上升，成本也會(huì)隨之攀升,，至少達(dá)到同尺寸LCD面板的三倍以上,。因此，京東方的策略是,，大尺寸面板的重心放在LCD上,，但要重點(diǎn)發(fā)展中小尺寸柔性O(shè)LED面板，并逐步形成大尺寸以LCD面板為主、中小尺寸以柔性O(shè)LED面板為主的格局,。
搶食OLED 市場(chǎng) 京東方選擇高端化道路
從全球范圍內(nèi)顯示面板廠商的力量分布對(duì)比來(lái)看,，韓企在OLED技術(shù)和市場(chǎng)方面獨(dú)占鰲頭。
LG壟斷著70~80%的OLED顯示面板專利,，其WRGB OLED技術(shù)獨(dú)樹一幟,，在大尺寸OLED面板領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)盡顯。而三星顯示則憑借RGB OLED技術(shù)實(shí)現(xiàn)了中小尺寸OLED面板的量產(chǎn),，目前是移動(dòng)領(lǐng)域最大的OLED屏幕供應(yīng)商,，出貨量在全球占比高達(dá)95%。
在這樣的市場(chǎng)格局下,，京東方該如何應(yīng)對(duì)呢,？面對(duì)這個(gè)問題，京東方公司回應(yīng)稱,，在未來(lái)高端移動(dòng)類產(chǎn)品會(huì)有較大的需求,，公司看好OLED的未來(lái)，尤其是柔性O(shè)LED在小尺寸方面的應(yīng)用,，因此投建了成都第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線,，該產(chǎn)線主要就是生產(chǎn)高端柔性AMOLED產(chǎn)品。
京東方發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，2015年公司營(yíng)業(yè)收入為486.24億元,，同比增長(zhǎng)32.07%，但凈利潤(rùn)僅為16.36億元,，同比下降36.14%。行業(yè)分析人士稱,，受到全球面板價(jià)格下滑的影響,，2015年電視面板價(jià)格下滑了約30%-40%，手機(jī)面板價(jià)格大約下滑了20%左右,，從而導(dǎo)致了京東方的利潤(rùn)下滑,。
京東方力推柔性AMOLED產(chǎn)品，一方面是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，挖掘潛在需求,，爭(zhēng)取在全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)。另一方面,，布局高端為提高產(chǎn)線增值能力,，進(jìn)而抵御市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)提供了一道屏障。
從京東方的布局可以看出,，OLED時(shí)代已經(jīng)即將來(lái)臨,。但是在OLED真正成為主流顯示技術(shù)之前，大部分面板廠商對(duì)于OLED實(shí)際處于觀望狀態(tài)。在一段時(shí)間內(nèi),，OLED和LCD會(huì)在不同的細(xì)分領(lǐng)域找到自己的歸宿,。 |
