據(jù)歐盟發(fā)布的《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》要求,，自2013年9月1日起，所有出口到歐洲的LED照明產(chǎn)品須符合新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求,，并在未來三年分三個(gè)階段逐步提高LED照明產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn),。此《規(guī)定》一出，無疑給了以出口為主的中國(guó)LED企業(yè)一記當(dāng)頭棒喝,。
從全球范圍來看,，當(dāng)前許多國(guó)家都在加強(qiáng)立法，鼓勵(lì)使用新型節(jié)能照明燈具,，LED照明產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。但同時(shí),，各國(guó)在大力推廣LED照明產(chǎn)品的同時(shí)，質(zhì)量,、標(biāo)準(zhǔn)等一系列指標(biāo)也被相應(yīng)提上了日程,，LED照明產(chǎn)業(yè)正面臨著層層“大考”。面對(duì)國(guó)際照明市場(chǎng)的巨大前景和層層拔高的準(zhǔn)入門檻,，以出口為主的中國(guó)LED企業(yè)又該采取怎樣的措施來應(yīng)對(duì)呢,？
質(zhì)量是企業(yè)的“生命線”
自LED照明技術(shù)在中國(guó)發(fā)展十余年以來，“墻內(nèi)開花墻外香”一直是中國(guó)LED行業(yè)長(zhǎng)期普遍的現(xiàn)象,。作為全球LED照明產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和制造大國(guó),，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上一直處于舉足輕重的地位。然而,，無核心技術(shù),、產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不過關(guān),、缺乏專利保護(hù)等眾多不利因素依然困擾著我國(guó)LED企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的正常競(jìng)爭(zhēng),。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年,，我國(guó)LED燈具出口額達(dá)到58.7億美元,，出口同比增長(zhǎng)30.52%，出口燈具數(shù)量達(dá)到4.87億套,，依舊呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),。此外，據(jù)分析,，我國(guó)LED燈具出口主要市場(chǎng)為歐洲,、亞洲和北美洲。而這三個(gè)地區(qū)對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量要求恰是非常高的,。因此,，要想在國(guó)際市場(chǎng)上立足，“質(zhì)量線”實(shí)際上已經(jīng)成為了企業(yè)賴以生存的“生命線”,。
“LED企業(yè)要正面的看待此次歐盟提高進(jìn)入門檻的法規(guī)，標(biāo)準(zhǔn)制定與國(guó)際接軌是必然趨勢(shì),，后續(xù)還有可能進(jìn)一步提高,。”國(guó)內(nèi)某檢測(cè)技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,，燈具質(zhì)量主要有兩個(gè)指標(biāo),，一個(gè)是安全問題；一個(gè)是產(chǎn)品性能,。當(dāng)前,，歐美等地區(qū)對(duì)LED照明產(chǎn)品這兩方面的要求都相當(dāng)嚴(yán)格,，因此，企業(yè)要在入口國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，從原材料,、生產(chǎn)、售后等多方面出發(fā),，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，確保產(chǎn)品的安全和性能。
面對(duì)日益提高的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，相關(guān)LED行業(yè)協(xié)會(huì)人士認(rèn)為,，當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)LED照明產(chǎn)品已多次實(shí)施召回，苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)將沒有質(zhì)量保障和價(jià)值底線的企業(yè)淘汰,。對(duì)于企業(yè)來說,，只有扎實(shí)練好內(nèi)功，通過增加技術(shù)含量,，提升產(chǎn)品價(jià)值,，把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)上轉(zhuǎn)移開，才能在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展,。
在嚴(yán)守“質(zhì)量防線”的同時(shí),，相關(guān)檢驗(yàn)檢疫部門提醒也LED燈具生產(chǎn)企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，嚴(yán)格按照進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品,，切勿盲從客戶要求,，避免因小失大；同時(shí)密切關(guān)注其他國(guó)家行業(yè)動(dòng)態(tài),，建立獲取國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)性貿(mào)易措施的渠道和機(jī)制,，做好標(biāo)準(zhǔn)收集工作，熟悉新標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求,。
定位差異化 打造新優(yōu)勢(shì)
隨著全球?qū)τ诠?jié)能減排的需求逐步增加,，美國(guó)、澳大利亞,、加拿大,、日本、英國(guó),、韓國(guó)等國(guó)家相繼出臺(tái)淘汰白熾燈計(jì)劃并步入正式實(shí)施階段,，同時(shí)歐美經(jīng)濟(jì)開始回暖，中國(guó)LED照明企業(yè)在出口方面的持續(xù)表現(xiàn)將更加可期,。但是,，隨著LED照明技術(shù)的逐步成熟，國(guó)際大廠紛紛推出低價(jià)產(chǎn)品搶灘市場(chǎng),，海外價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈,，在海外市場(chǎng)相繼提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)中小型LED企業(yè)將面臨新一輪更為殘酷的出口競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)半導(dǎo)體照明/LED產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用聯(lián)盟秘書長(zhǎng)關(guān)白玉指出,，在企業(yè)的發(fā)展選擇方面,，根據(jù)企業(yè)的特色在某些方面做“單項(xiàng)冠軍”，而不是將攤子鋪的那么寬去做“全能冠軍”,，在做大,、做優(yōu)、做強(qiáng)中,，希望企業(yè)能將做優(yōu)放在最前面,，以差異化的策略去搶占市場(chǎng)。
面對(duì)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)和新格局,，我國(guó)LED企業(yè)唯有走差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路,，在國(guó)際市場(chǎng)上樹立起新的優(yōu)勢(shì)才能在國(guó)際大廠的重壓下取得制勝之道。照明行業(yè)的特點(diǎn)使得燈具將會(huì)被應(yīng)用到各行各業(yè),，不同的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)艟叩囊蟛煌�,，即使同一領(lǐng)域，不同的照明需求其所需燈具類型和參數(shù)也不盡相同,，因此,，一個(gè)企業(yè)若要覆蓋所有燈具類型，必將分散企業(yè)的專注力,，很難做精一款產(chǎn)品,，也就很難形成自己在某一方面的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。而LED照明技術(shù)被譽(yù)為革命性的新一代照明技術(shù),，其光源的可塑性為照明領(lǐng)域提供了多種可能,，因此，中國(guó)LED企業(yè)若能根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)打造出差異化的優(yōu)勢(shì),，將在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更多商機(jī),。
對(duì)此，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長(zhǎng)張燕生認(rèn)為：未來五到十年里,，中國(guó)低成本優(yōu)勢(shì)將告一段落,，中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)合作與競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，從競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變來說,，應(yīng)該從代工模式轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)模式,，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變到差異化競(jìng)爭(zhēng)模式，從簡(jiǎn)單模仿模式轉(zhuǎn)變到技術(shù)創(chuàng)新,、市場(chǎng)創(chuàng)新、管理和組織創(chuàng)新模式上來,，實(shí)現(xiàn)技術(shù)含量,、增值能力從低端到中高端的轉(zhuǎn)變,。
發(fā)展中國(guó)家商機(jī)巨大
對(duì)于以中小型LED企業(yè)為主的中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，歐美市場(chǎng)雖然應(yīng)用前景十分廣闊,，但日益提高的“門檻”和高昂的檢測(cè)認(rèn)證費(fèi)用同樣讓部分企業(yè)難以承受,。因此，為了擺脫在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)盈利能力不強(qiáng)的困境,，不少中小LED照明企業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)轉(zhuǎn)向東南亞,、非洲和南美洲等發(fā)展中國(guó)家尋求發(fā)展，以開拓新的目標(biāo)市場(chǎng),。
以中東為例,，目前阿聯(lián)酋和海灣地區(qū)其它國(guó)家正處于經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，零售,、貿(mào)易與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了照明設(shè)備的需求,，同時(shí)迪拜與阿聯(lián)酋其他地區(qū)人口的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了照明設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。
再看印度市場(chǎng),，目前印度80%照明產(chǎn)品從中國(guó)進(jìn)口,，印度市場(chǎng)上，LED燈室外運(yùn)用空間巨大,，而印度政府正考慮把傳統(tǒng)的照明系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為環(huán)保節(jié)能的LED照明系統(tǒng),，預(yù)計(jì)印度LED照明市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將達(dá)41.5%并將一直持續(xù)到2015年。
此外,，非洲市場(chǎng)前景也相當(dāng)可期,。非洲約90%的農(nóng)村人口沒有電力供應(yīng)，很多城市的小街道也沒有路燈,�,；A(chǔ)照明與市政照明市場(chǎng)是非洲最具潛力的市場(chǎng)，聯(lián)合國(guó)舉辦的點(diǎn)亮非洲慈善與開發(fā)計(jì)劃,，目標(biāo)也是提供省電的LED照明給非洲用戶,。隨著非洲現(xiàn)代化城市的快速發(fā)展，包括市場(chǎng),、車站,、商場(chǎng)等場(chǎng)所的多元化LED照明市場(chǎng)，以及旅游景點(diǎn),、渡假別墅市場(chǎng),，都存在新的應(yīng)用與市場(chǎng)需求。
真明麗今年開始即已逐步加大對(duì)以巴西為首的南美LED照明市場(chǎng)的拓展開發(fā)力度,，目前巴西中心城市圣保羅市的第一條LED隧道燈工程就是香港真明麗集團(tuán)旗下銀雨照明做的AyrtonSenna隧道是整個(gè)南美第一條使用LED隧道燈具的高速公路,，LED照明應(yīng)用在隧道和公路的標(biāo)志性工程。
“印度,、巴西,、印尼,、俄羅斯市場(chǎng)需求已經(jīng)起量，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間同樣巨大,。此外,，這些地區(qū)對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)證要求并不十分嚴(yán)格，因此,，對(duì)于中小型LED企業(yè)來說,，還可以免去一大筆昂貴的認(rèn)證費(fèi)用�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者表示,。
當(dāng)前，新興國(guó)際市場(chǎng)對(duì)LED照明產(chǎn)品的需求正逐步發(fā)酵,，適時(shí)開拓新大陸,，將為國(guó)內(nèi)大部分以出口為主的LED企業(yè)帶來發(fā)展新的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心撰寫的《2013年2季度廣東省LED產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，2013 年上半年,，廣東LED 產(chǎn)業(yè)外貿(mào)出口勢(shì)頭強(qiáng)勁，累計(jì)完成出口交貨值540.89 億元,，LED 產(chǎn)業(yè)核心組成板塊均呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。在廣東外貿(mào)環(huán)境不斷趨好的背景下，全省工業(yè)效益和 LED 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也在逐步得到改善,。
作為新一代照明光源,，LED照明正以前所未有的速度沖擊著全球照明市場(chǎng)的格局。在這個(gè)商機(jī)與危機(jī)并存的時(shí)代,，海外照明市場(chǎng)“門檻”的提高,，必然導(dǎo)致大批無技術(shù)、無品牌,、無特色,、無優(yōu)勢(shì)的小企業(yè)走向滅亡，但同時(shí),，也是全球LED照明市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范和重整的體現(xiàn),。大勢(shì)當(dāng)前，我國(guó)LED出口型企業(yè)還是應(yīng)該從自身出發(fā),，扎實(shí)練好“基本功”,，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和前沿的技術(shù)實(shí)力來搶占全球照明市場(chǎng)的“大蛋糕”。
