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        近年來(lái),，在顯示終端市場(chǎng)聚變下,，引起了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)勢(shì)發(fā)生了巨大變化。在市場(chǎng)上的產(chǎn)品,、企業(yè)以及經(jīng)營(yíng)模式聚變下,，顯示面板、觸摸屏、芯片等零組件的中上游企業(yè)也隨之發(fā)生了巨大的改變,，以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的巨大競(jìng)爭(zhēng),。他們積極地與市場(chǎng)上新崛起的終端品牌廠商聯(lián)合，打入他們的供應(yīng)鏈,，分享市場(chǎng)上的利潤(rùn),。而這種趨勢(shì)在未來(lái)的幾年中將越來(lái)越明顯，那些抓住機(jī)遇的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將成為勝者,。
        其實(shí),，終端市場(chǎng)的巨大變化是從2007年的蘋果公司推出iPhone手機(jī)開(kāi)始的。從此以后,，電子終端產(chǎn)品開(kāi)始了一日千里的巨變,，發(fā)展到如今，整個(gè)市場(chǎng)相比以往已經(jīng)全然不同,。目前,，移動(dòng)終端市場(chǎng)已經(jīng)是智能手機(jī)、平板電腦的天下,；而智能電視也在彩電市場(chǎng)異軍崛起,，并日益壯大；市場(chǎng)的玩法相比以前已經(jīng)有了很多顛覆,，如果跟不上市場(chǎng)變化的節(jié)奏將會(huì)被淘汰出局,。自智能手機(jī)慢慢占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)主流以來(lái)，那些功能單一的電子終端產(chǎn)品如MP3/MP4,、掌上型電腦品牌,、隨身聽(tīng)、收音機(jī),、電子閱讀器,、游戲機(jī)等在市場(chǎng)上逐漸消失。同時(shí)諾基亞,、摩托羅拉,、黑莓、任天堂等知名企業(yè)衰落,，一大批相關(guān)企業(yè)也倒閉,。平板電腦的市占率日益擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)上的臺(tái)式電腦,、筆記本電腦等出貨量也相應(yīng)下滑,。而相對(duì)穩(wěn)定的彩電市場(chǎng)在智能電視的沖擊下，也慢慢地開(kāi)始改變,。無(wú)論代工企業(yè)或是上游供應(yīng)商都出現(xiàn)了很多的變化,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變成一種新型態(tài)勢(shì),。
        智能手機(jī)、平板終端市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)格局
        近年來(lái),，移動(dòng)終端市場(chǎng)的規(guī)模不斷發(fā)展壯大,，在智能移動(dòng)終端日益普及的情況下，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)層出不窮的電子消費(fèi)終端產(chǎn)品始終興趣不減,。伴隨著市場(chǎng)上市場(chǎng)的更新?lián)Q代,，市場(chǎng)的主體——企業(yè)也出現(xiàn)了大洗牌，跟不上時(shí)代發(fā)展的企業(yè)衰弱了,，破產(chǎn)了,，而新的企業(yè)紛紛崛起。
        曾經(jīng)在2G手機(jī)市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的行業(yè)巨大紛紛落馬,。在智能手機(jī)大發(fā)展的今天,，昔日的行業(yè)巨頭諾基亞、摩托羅拉,、黑莓要么被收購(gòu),，要么衰弱轉(zhuǎn)型。而蘋果,、三星,、華為、中興,、聯(lián)想,、酷派、小米等手機(jī)品牌廠商趁勢(shì)崛起,。在PC行業(yè),，傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦、筆記本電腦等被平板電腦沖擊得潰不成軍,，曾經(jīng)的PC巨頭惠普,、戴爾、IBM等紛紛轉(zhuǎn)型,，而蘋果、三星以及大量的白牌平板趁虛而入,，搶占了市場(chǎng)占有率,。
         2014年智能手機(jī)以及平板電腦顯示屏將很可能會(huì)有革命性進(jìn)步，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，顯示屏技術(shù)進(jìn)步將徹底改變我們的生活,。
        一、智能機(jī),、平板終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
         2014年4月8日注定是一個(gè)不同尋常的日子,。這一天小米和華為掀起了一場(chǎng)智能手機(jī)網(wǎng)上銷售大戰(zhàn),。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一天的網(wǎng)上促銷活動(dòng)中,，小米官網(wǎng)共銷售小米手機(jī)130萬(wàn)臺(tái),，總銷售金額達(dá)15億元。華為品牌的智能手機(jī)在開(kāi)售1個(gè)小時(shí)后,，華為商城,、天貓、易迅網(wǎng)等6大平臺(tái)的訂單金額超過(guò)3億元,。但華為方面并未透露具體銷售臺(tái)數(shù)和銷售總額,。
         2012年小米智能手機(jī)出貨量719萬(wàn)部，2013年出貨量1870萬(wàn)部,，2014年的出貨量目標(biāo)為6000萬(wàn)部,。今年一季度小米智能手機(jī)出貨量突破1100萬(wàn)臺(tái)。再看下華為,，華為在2013年手機(jī)出貨量為5000萬(wàn),，預(yù)計(jì)在2014將為8000-9000萬(wàn)臺(tái)，其全球市場(chǎng)份額從2013年的5%將會(huì)上升到2014年的8-10%,。2015年華為希望全球范圍內(nèi)發(fā)售1億部智能手機(jī),，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)份額占12-15%的目標(biāo)。
          除了小米,、華為外,，中興、酷派,、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)主要手機(jī)品牌廠商都給出了要達(dá)到的智能機(jī)出貨量目標(biāo),，，這些品牌手機(jī)廠商的出貨目標(biāo)合計(jì)超過(guò)3.5億部,。如圖1

          據(jù)IHS報(bào)告稱,，2014年中國(guó)內(nèi)地4G智能手機(jī)市場(chǎng)將大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其出貨量與2013年相比將增長(zhǎng)15倍,，出貨量將達(dá)7240萬(wàn)部,。2015年其出貨量預(yù)計(jì)將比2014年增長(zhǎng)一倍，達(dá)到1.441億部,；2016年預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)53%,，達(dá)到2.198億部；到2017年底預(yù)計(jì)將達(dá)2.985億部,。2014年國(guó)內(nèi)的4G智能手機(jī)增值巨大,，2G機(jī)型也仍將繼續(xù)存在，但將出貨量大幅下降,；2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.32億部,，未來(lái)兩年中,，3G智能手機(jī)仍將在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。如圖2
 

         近年來(lái),，全球平板電腦的出貨量急劇增值,。2012年全球平板電腦出貨量為1.28億臺(tái)，同比增長(zhǎng)85.9%,，受到Android平板電腦出貨規(guī)模的大幅推動(dòng),，預(yù)計(jì)2013年全球平板電腦出貨量將達(dá)到1.72億臺(tái)。到2017年將達(dá)到3.55億臺(tái),。而筆記本電腦和臺(tái)式電腦卻出現(xiàn)了平緩下滑,。筆記本電腦從2012年出貨量2.07億臺(tái)，下滑到2013年的1.55億臺(tái),，預(yù)計(jì)到2017年下滑到1.05億臺(tái),，相比2012年出貨量建設(shè)了一半。如圖3

         2013年全球前五大PC品牌中僅聯(lián)想出貨量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),，聯(lián)想全年P(guān)C出貨量為5327.25萬(wàn)臺(tái),，占全球總量的16.9%，全球市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn),，PC出貨量同比增長(zhǎng)2.1%,；惠普個(gè)人電腦出貨量為5125.22萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到16.2%,；前五大品牌中宏基PC出貨量降幅最為明顯,，達(dá)到28.1%，年度出貨量為2568.95萬(wàn)臺(tái),，全球市場(chǎng)份額為8.1%,，降幅為2.1個(gè)百分點(diǎn)；華碩個(gè)人電腦出貨量年度降幅為17.7%,；全球市場(chǎng)份額下降0.6個(gè)百分點(diǎn),。2013年聯(lián)想個(gè)人電腦（PC）出貨量為5327.25萬(wàn)臺(tái)，居世界第一位,。如圖4
 

2013年全球個(gè)人電腦出貨量分品牌統(tǒng)計(jì) 圖5
 

          受智能手機(jī)和平板電腦興起的巨大沖擊,，2013年第四季度全球PC出貨量下降至8263.36萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.9%,，這是全球PC出貨量連續(xù)第7個(gè)季度同比下滑,。2013年第四季度全球前五大PC廠商中僅聯(lián)想與華碩電腦出貨量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，當(dāng)中聯(lián)想出貨量達(dá)到1493.24萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)6.6%；戴爾出貨量為1359.93萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)6.2%,，而同期惠普,、宏基、華碩季度出貨量同比降幅分別達(dá)到7.2%,、16%,、19%。

          從單一的平板電腦市場(chǎng)分析,，未來(lái)幾年平板電腦的出貨量將繼續(xù)大幅提高,。2013年中國(guó)平板電腦出貨量超過(guò)1760萬(wàn)臺(tái)，2014年預(yù)估出貨量將達(dá)到2670萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)率達(dá)到51.7%,。如圖6

         伴隨Android平板電腦陣營(yíng)的擴(kuò)大，三星,、華碩,、亞馬遜等市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，iPad市場(chǎng)份額在一定程度上受到?jīng)_擊和擠壓,，但從整體市場(chǎng)格局來(lái)看,，iPad依靠品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)贏得了廣大用戶青睞，繼續(xù)保持平板電腦市場(chǎng)領(lǐng)先地位,。如圖7

　
         二,、上游廠商搶奪移動(dòng)終端市場(chǎng)
         智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子消費(fèi)終端出貨量的迅猛增加,，拉動(dòng)了上游零組件廠商的出貨量,。特別是占據(jù)較大成本的智能手機(jī)、平板電腦用顯示面板的廠商受益良多,。據(jù)臺(tái)灣工研院IEK統(tǒng)計(jì),，智能手機(jī)用顯示屏占總成本的22%，其次是手機(jī)芯片20%,。平板電腦和智能手機(jī)有著相同的情況,。在大尺寸化、高分辨率等市場(chǎng)需求下,，成本只增不減,。
          從不同尺寸智能手機(jī)和平板使用狀況分析。雖然最近有報(bào)道稱大屏幕的手機(jī)已經(jīng)逐漸成為用戶的最愛(ài),，但調(diào)查報(bào)告顯示,，像iPhone這樣的中等尺寸屏幕的智能手機(jī)用戶基數(shù)最大。據(jù)Flurry Analytics的調(diào)查報(bào)告,，屏幕在3.5-4.9英寸之間的手機(jī),，也就是中等尺寸的手機(jī)是數(shù)量最多的機(jī)型。更小屏幕手機(jī)只占有所有設(shè)備的16%,，而被稱為“phablet”的大屏幕手機(jī),、屏幕尺寸在7-8.4之間的小尺寸平板電腦以及8.5寸以上的平板電腦的比率分別為 2%,、6%和7%。
          在所有激活的設(shè)備中,，小屏幕手機(jī)占7%,，中等屏幕的手機(jī)占了將近72%，而大屏幕手機(jī)僅占 3%,。小屏幕平板和大屏幕平板分別占5%和13%,。在應(yīng)用使用方面，小屏幕手機(jī)占4%,，中等屏幕的手機(jī)還是占據(jù)大頭,，份額為76%，大屏幕手機(jī),、小屏幕平板和大屏幕平板分別占3%,、4%、13%,。如圖8
 

        從圖上分析,，面板廠商拼搶3.5-4.9英寸的智能手機(jī)用屏幕仍是當(dāng)前的主要市場(chǎng)，但今年下半年,，5英寸到5.5英寸的屏幕的市占率將會(huì)得到迅猛地提升,，大屏幕智能手機(jī)越來(lái)越向中低端手機(jī)市場(chǎng)傾斜，而且這一趨勢(shì)將呈現(xiàn)加速之勢(shì),。

        從智能手機(jī)各屏幕材質(zhì)市占比來(lái)分析,，至2015年手機(jī)顯示技術(shù)仍以TFT-LCD為主，據(jù)統(tǒng)計(jì),，2011年TFT-LCD（包括LTPS以及a-Si技術(shù)）占據(jù)手機(jī)顯示的86%,。2014年MSTN、CSTN的智能手機(jī)屏幕將從市場(chǎng)上消失,，而a-Si,、 LTPS LCD、AMOLED三種材質(zhì)的屏幕將占據(jù)市場(chǎng)主流,，并且后兩種材質(zhì)的屏幕市占率將逐步提升,。預(yù)計(jì)到2015年，前兩者的比例占83%,。與此同時(shí),，AMOLED顯示技術(shù)日漸成熟，預(yù)計(jì)到2015年,，AMOLED顯示將占17%市場(chǎng)份額,。如圖9
 

          在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)等亞洲新興市場(chǎng)國(guó)家的廠商逐步憑借低價(jià)智能機(jī)型異軍突起。競(jìng)爭(zhēng)白熱化的智能手機(jī)霸權(quán)之爭(zhēng)關(guān)鍵集中在核心技術(shù)和重要零部件,。目前,，華為、中興,、聯(lián)想、酷派等無(wú)數(shù)手機(jī)品牌廠商紛紛加入競(jìng)爭(zhēng),，特別以小米智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式導(dǎo)致整個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)價(jià)格體系受到?jīng)_擊,。以三星、蘋果為代表的高端智能手機(jī)售價(jià)在700美元左右,，但在新興市場(chǎng)國(guó),，同樣性能的智能手機(jī)僅售100美元左右。
            面對(duì)新興勢(shì)力,，世界第一大手機(jī)生產(chǎn)商三星公司最大的優(yōu)勢(shì)是與美國(guó)谷歌公司強(qiáng)有力的合作關(guān)系,。三星在銷量上的壓倒性優(yōu)勢(shì)主要得益于雙方在“安卓”操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)上的“統(tǒng)一步調(diào)”。市場(chǎng)占有率排在第二的蘋果公司正在考慮收購(gòu)半導(dǎo)體巨頭瑞薩電子旗下子公司,，態(tài)度鮮明地制定新戰(zhàn)略,，欲積極將高畫(huà)質(zhì)和節(jié)能等頂尖技術(shù)握在手中。在面板領(lǐng)域,，蘋果還與夏普,、LGD、JDI等全球前列的廠商結(jié)成戰(zhàn)略同盟,。
          市場(chǎng)占有率成功沖進(jìn)三甲的中國(guó)華為技術(shù)公司近年銷量增長(zhǎng)顯著,，對(duì)村田制作所、TDK等日本零部件廠商興趣濃厚,。華為相關(guān)人士透露,，公司已制定出中長(zhǎng)期智能手機(jī)開(kāi)發(fā)計(jì)劃，欲通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提升性能,。此外,，中興、聯(lián)想小米等廠商紛紛制定戰(zhàn)略爭(zhēng)奪市場(chǎng),。本土廠商京東方,、華星光電、深天馬,、信利,、深超光電、龍騰光電,、中電熊貓等,，臺(tái)灣面板廠商群創(chuàng)、友達(dá)、彩晶,、華映等紛紛進(jìn)軍移動(dòng)終端市場(chǎng),。
            在3G手機(jī)芯片的戰(zhàn)場(chǎng)上，高通,、英飛凌,、ST-Ericsson、博通,、聯(lián)發(fā)科技,、展訊、海思不斷上演一場(chǎng)場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn),。 隨著中國(guó)大陸4G市場(chǎng)成長(zhǎng)爆發(fā)力,，英特爾、高通,、聯(lián)發(fā)科,、展訊、聯(lián)芯等手機(jī)芯片廠商開(kāi)始搶奪這一領(lǐng)域的市場(chǎng)蛋糕,。特別是今年一季度中國(guó)移動(dòng)“五模十頻”規(guī)格要求,，高通大舉進(jìn)入，全力搶攻大陸4G智能手機(jī)市場(chǎng),。英特爾4G芯片也大軍壓境,，聯(lián)發(fā)科倍感壓力，海思,、展訊等本土芯片廠商將要進(jìn)行新一輪艱苦卓越的戰(zhàn)爭(zhēng),。
            高分辨率的屏幕受到市場(chǎng)消費(fèi)者熱捧后，移動(dòng)終端品牌廠商對(duì)這類屏幕的需求大增,。更輕更薄更省電LTPS(低溫多晶硅)屏幕目前已經(jīng)廣泛用于智能手機(jī)以及平板電腦屏幕,，由于色彩突出，低成本,，吸引了大批手機(jī)制造商的目光,，LTPS LCD屏幕市場(chǎng)需求大增，日本面板廠商JDI的6代LTPS產(chǎn)線規(guī)模量產(chǎn),，供應(yīng)華為,、聯(lián)想、小米等大陸廠商,。而臺(tái)灣的華映,、友達(dá)、彩晶也加大了LTPS面板的出貨量,。本土面板廠商京東方,、天馬微電子、華星光電等紛紛上馬LTPS產(chǎn)線，力圖搶占智能手機(jī),、平板電腦用LTPS面板市場(chǎng),。
          在保護(hù)手機(jī)屏幕方面，今年美國(guó)康寧公司推出了第四代大猩猩玻璃,，這代大猩猩玻璃不僅具有防反光和高強(qiáng)度的特性,，而且還新增了抗菌功能，在保護(hù)手機(jī)屏幕安全的同時(shí)也降低了手機(jī)屏幕上的微生物對(duì)使用者的健康威脅,。此外本土旭虹光電,、南玻等在保護(hù)玻璃方面加上研發(fā)和產(chǎn)能力度。
         在觸摸屏領(lǐng)域,，宸鴻、洋華,、勝華,、歐菲光、宇順電子,、長(zhǎng)信科技,、牧東光電等紛紛加大投資規(guī)模，擴(kuò)大手機(jī),、平板用觸摸屏市占率,。
　 　隨著面板廠商提供的低價(jià)以及系統(tǒng)芯片大量成熟，白牌平板電腦面板出貨量繼續(xù)走高,，拉動(dòng)平板電腦用面板出貨量沖高,。目前，各大平板電腦品牌所購(gòu)買的面板來(lái)源,。如圖10

           iPadmini2在終端市場(chǎng)卻好評(píng)如潮,。iPadmini27.9英寸QXGA(視網(wǎng)膜)的面板供貨商是LG和夏普。BOE通過(guò)在8代工廠以多片數(shù)切割與低成本生產(chǎn)了7英寸分辨率為800x480平板電腦面板和1024x600面板,，在本土平板電腦市場(chǎng)繼續(xù)保持了出貨量第一的位置,。另外，BOE計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大8代工廠的產(chǎn)能,，以便在中國(guó)白牌平板電腦市場(chǎng)占據(jù)更大份額,。三星繼續(xù)保持出貨量第二的位置，但是由于三星Galaxy系列的發(fā)售量減少,，月度面板出貨量比上月降低21%,。另一方面，三星開(kāi)始向中國(guó)華南地區(qū)白牌市場(chǎng)輸出較低價(jià)格等級(jí)的面板,。
          三星在搶奪平板電腦面板市場(chǎng)上,，顯得野心勃勃。以非晶硅（a-Si）面板爭(zhēng)奪250ppi以下的低端平板電腦面板市場(chǎng)。以金屬氧化物（OxideTFT）面板爭(zhēng)奪250ppi以上的中端平板電腦面板市場(chǎng),。以低溫多晶硅（LTPS）為背板的有機(jī)發(fā)光二極管面板（AMOLED）爭(zhēng)奪300ppi以上的高端平板電腦面板市場(chǎng),。臺(tái)灣面板廠商友達(dá)光電通過(guò)在中國(guó)華南地區(qū)銷售白牌平板電腦，它的平板電腦面板出貨量有所增加,。但友達(dá)的主要市場(chǎng)仍是以品牌而非白牌為主,。日本夏普也以IGZO技術(shù)在智能手機(jī)和平板電腦用面板領(lǐng)域發(fā)力，并與大陸中電熊貓合資,，爭(zhēng)奪大陸移動(dòng)終端市場(chǎng),。
         FPDisplay點(diǎn)評(píng)：今年4G智能手機(jī)出貨量將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，而平板電腦出貨量也不斷上升,，全球品牌終端廠商以及面板等零組件廠商都想在移動(dòng)終端市場(chǎng)分一杯羹,，紛紛加強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)。2014年智能手機(jī),、平板電腦市場(chǎng)將出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折,，不但成長(zhǎng)趨緩幅度高于以往，推動(dòng)智能終端普及的背后因素也開(kāi)始改變,。據(jù)IDC全球季度手機(jī)追蹤指標(biāo)計(jì)劃總監(jiān)RyanReith表示,，智能終端業(yè)者現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)移到全新戰(zhàn)場(chǎng)卡位，而游戲規(guī)則也跟著改變,，智能終端的高端功能已不再是帶動(dòng)整體市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要因素,。