|
在CRT的時代,，中國的顯示設備都靠進口,，無論是電視、投影機還是顯示器,，都被外國企業(yè)所壟斷,，過渡到液晶時代之后，中國內地開始出現(xiàn)很多本土的顯示設備廠商,，但是主要的顯示器件還是得向國外采購,，中國的電視、顯示器企業(yè),，主要的角色還是組裝生產(chǎn),，大部分的利潤都被國外企業(yè)得到,，可以說這是很多行業(yè)的共同狀況,，不過近些年來,，在液晶顯示行業(yè)，這種狀況得到了改善,。
最主要的原因液晶技術已經(jīng)發(fā)展了10多年,，技術已經(jīng)逐漸成熟，很多技術壁壘都已經(jīng)不存在了,，加上中國國內的市場發(fā)展迅速,，有市場的優(yōu)勢，人力成本的優(yōu)勢,，可以說是自產(chǎn)自銷的良好環(huán)境,，因此液晶產(chǎn)業(yè)開始快速的發(fā)展起來，國內的面板產(chǎn)業(yè)開始快速的發(fā)展起來,。北方的京東方,，南方的華星光電等企業(yè)，成為具有代表性的面板生產(chǎn)行業(yè),，都迎來盈利的階段,。
前不久，工信部發(fā)布了液晶產(chǎn)業(yè)的報告,，報告中提到液晶面板進口495.8億美元,，出口358.6億美元，貿易逆差137.2億美元,。在2012年已大幅下降20.6%的基礎上,，同比下降2.4%。京東方,、華星光電,、天馬等骨干企業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入623億元，同比增長41.6%,，利潤總額達到43.8億元,。從報道中可以看出，顯示面板行業(yè)貿易逆差正在縮小,，根據(jù)工信部發(fā)布的報告顯示,，已建高世代線滿產(chǎn)運行，本土液晶電視面板自給率超過35%,。
接下來OFweek顯示網(wǎng)編輯將為您盤點近期面板領域最新動態(tài)：
1.真正主機級別畫質 iOS 8推出強橫Metal技術,；
iOS 設備性能強勁無比，無怪乎有平臺中有那樣多的玩家�,，F(xiàn)在讓玩家們更興奮的來了,，iOS 8 引進“Metal”技術，為移動設備帶來主機級別的畫質,。對于玩家來說,，Metal 技術一定如同魔法一般,。它能夠大幅度降低圖形處理負荷，讓性能得到進一步提升,。更強的多線程處理能力讓它更具效率,。此外，預編譯陰影則能夠有效提高光影效果,。
Metal 技術專為 A7 芯片設計,，意味著 iPad Air、iPhone 5s 和 Retina iPad mini 都可以享受這種美妙絕倫的畫質,。但凡一個對于畫面有所追求的玩家想必都會對 iOS 8 迫不及待了,。
虛幻引擎的開發(fā)商 Epic Games 專程上臺演示 Metal 技術，為人們展示了“禪意花園（Zen Garden）”的 Demo,。演示 Demo 中漫天的櫻花花瓣給人留下了深刻印象,，更別說漂亮的水面效果和據(jù)說是“每一只都有自己的 AI”的游魚了。如果不是親眼見證,，你根本無法想象這是平板電腦能夠實現(xiàn)的事情,。
iOS 8 今年秋季開放下載，意味著游戲開發(fā)者們擁有著足夠的時間去準備,。作為玩家,，我們只需要耐心等待即將到來的變化就好。
2.助力OLED產(chǎn)業(yè) LGD將于SID展示下一代面板,；
全球最大的面板商LG display(簡稱LGD)日前表示,，將在美國圣迭哥即將舉辦的國際信息顯示學會顯示周(SID 2014)上展示包括突破性OLED面板等未來顯示技術。包括全尺寸曲面超高清OLED 和LCD電視面板,、高清it和移動面板,、商用顯示面板等前沿產(chǎn)品。
全系列曲面產(chǎn)品是現(xiàn)場的焦點,。此次,，LGD展出了從65到105英寸、涵蓋OLED和LCD的全線曲面電視陣容,，包括65,、105英寸IPS屏幕超高清曲面LCD 電視，55,、65,、77英寸超高清曲面OLED電視。LGD超高清曲面LCD 電視能保證即使從電視側面觀看也無色彩失真現(xiàn)象,。所有的超高清曲面面板均配備LGD旗艦級FPR 3D技術,，提供比全高清(full hd)清晰度高4倍的動態(tài)3d圖像，使觀看者實現(xiàn)影院級的體驗。
除了大尺寸,，LGD在移動終端將推出的quad hd 面板高于普通高清(1280×720)4倍清晰度,、像素密度達到491ppi的quad hd(2560×1440)產(chǎn)品，與普通顯示器相比,，顏色和對比度,、清晰度上有明顯的差異,，帶來顯著的畫質提升,。另外，超高分辨率的34英寸wqhd顯示器和13.3英寸quad hd筆記本電腦用顯示器等產(chǎn)品,。
LGD還將推出全球首款最大尺寸的98英寸超高清液晶電子白板,。它比高清級投影儀式電子白板清晰8倍以上，并具有高亮度,，日光下也能清晰觀看,。它的另一個優(yōu)勢是尺寸大，可以在教室的任何地方都能看到清晰的畫面,。
除此之外,，LGD還將展示47英寸透明顯示器、視頻藝術墻和47英寸的戶外顯示屏等前瞻性創(chuàng)新商用顯示產(chǎn)品,。47英寸透明顯示器的透明度高出現(xiàn)有量產(chǎn)產(chǎn)品3倍,，透光率達到17%；視頻藝術墻則由四個具有全球最窄邊框(僅3.5mm)的55英寸面板構成,。
為更好向業(yè)界顯示OLED面板在顯示技術商的優(yōu)勢,，LGD將從6月1日到7日在 sid 2014上發(fā)表6個關于OLED面板技術的演講 ，并發(fā)表包括“大尺寸OLED電視的先進技術”,、“商用柔性 AMOLED的發(fā)展”以及“大尺寸超高清OLED 電視面板設計與補償方法的技術發(fā)展”3篇特邀論文,。
“通過我們在展會現(xiàn)場展示的一系列前沿OLED新品和會議論文中表現(xiàn)出的OLED專業(yè)水平，我相信LG display將會向世界再次證明：OLED將引領下一代顯示器市場,�,！盠G display的首席技術官兼執(zhí)行副總裁呂相德副社長表示：“用IPS、FPR 3D,、OLED 技術等書寫"世界首例"顯示器歷史的LG display,，將繼續(xù)努力創(chuàng)新，保持全球領導地位,�,！�
3.28英寸寬屏產(chǎn)品成高清液晶顯示器最佳推手；
從2013年開始,，高分辨率產(chǎn)品一直都是液晶顯示器產(chǎn)業(yè)關注的焦點,，由電視品牌商第一波引領風潮者，去年滲透率已接近1%，今年更可望進一步推升至5~6%,。全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView研究經(jīng)理王靖怡表示,，液晶顯視器品牌商從去年開始已經(jīng)陸續(xù)推出4K2K(3840x2160)高分辨率產(chǎn)品上市，可惜單價過高出貨情況不理想,，但自今年第一季群創(chuàng)推出28英寸寬屏 4K2K平價面板后,，讓終端零售價格不再高不可攀，正式點燃高清液晶顯視器需求,。
目前推出28英寸4K2K液晶顯視器產(chǎn)品的有戴爾,、三星、華碩,、聯(lián)想,、飛利浦及AOC，后續(xù)宏基,、惠普與優(yōu)派的產(chǎn)品也將陸續(xù)到位,，平均零售價格落在699至799美金的區(qū)間，其中AOC在中國市場更推出未稅售價低于650美金的產(chǎn)品,，讓均價高達733美金的27英寸寬屏 QHD (2560x1440)產(chǎn)品定位變得尷尬,。
王靖怡進一步指出， 28英寸寬屏 4K2K正處于新品鋪貨階段,，每月拉貨需求逾兩萬臺,，較原有產(chǎn)品出貨增長十倍以上，加上終端售價日漸親民,，將有效刺激中長期高分辨率產(chǎn)品的需求,，因此WitsView預估今年28英寸4K2K液晶顯視器出貨規(guī)模達40-50萬臺。
4.大陸32英寸液晶電視面板結構性缺貨,；
雖然大陸液晶電視內需市場需求成長已逐漸平穩(wěn),，但近期來自于非洲、北美,、歐洲等地的外銷訂單轉趨熱絡,，導致32英寸電視面板出現(xiàn)結構性缺貨，面板業(yè)者表示,，目前32英寸Open Cell供給量明顯不足,，缺口持續(xù)延燒，甚至不排除有可能缺貨到年底,。
這一波面板價格自3月起陸續(xù)反彈后,，32英寸Open Cell半成品面板價格算是漲價相當凌厲的尺寸，以5月下旬的均價來看,，已來到79~82美元的水準,，幾乎是每個月的價格都往上攀升,，而該尺寸均價也已高于面板廠的總成本，是面板廠獲利的尺寸之一,。
目前32英寸Open Cell電視面板主要是以韓國的樂金顯示器(LG Display),、三星顯示器(Samsung Display)以及大陸的大陸華星光電為主要的出貨供應商，這3家業(yè)者單月出貨片數(shù)都有超過百萬片,，其中又以LG Display與華星光電供貨較多,，單月約有130萬~140萬片的水準，至于其他面板廠包括友達,、群創(chuàng),、夏普、京東方以及中電熊貓等也都有供貨,，但供應數(shù)量較少,，不及百萬片規(guī)模,。
由于電視持續(xù)往大尺寸與高分辨率方向發(fā)展,，讓面板廠產(chǎn)能利用率維持在高檔的情況有望蔓延至第3季。
由于電視持續(xù)往大尺寸與高分辨率方向發(fā)展,，業(yè)者紛紛在大尺寸,、新尺寸、曲面電視面板,、4Kx2K,、銅制程以及AMOLED技術上各有著墨，希望做出差異化產(chǎn)品,，但這些新產(chǎn)品初期的生產(chǎn)良率較低,，同時也有產(chǎn)能耗損與產(chǎn)能排擠的問題產(chǎn)生，加上現(xiàn)階段終端拉貨力道不弱,，讓各家面板廠的產(chǎn)能利用率維持在高檔,，同時有望蔓延至第3季。
由于眾多面板廠紛紛使勁在新產(chǎn)品開發(fā)上,，同時也積極往40~50英寸的大尺寸液晶電視面板方向發(fā)展,，在進行有限產(chǎn)能的調配后，反倒是幾乎家家都可生產(chǎn)的32英寸Open Cell電視面板乏人問津,，在供不應求的情況下,，價格反而節(jié)節(jié)攀升。
除此之外,，近期大陸前六大彩電廠外銷訂單相當熱絡,，除了非洲新興市場外，像是北美,、歐洲等地的成熟市場由于需要32英寸液晶電視成為家中的第二臺電視,，因而導致終端需求相當暢旺，目前32英寸占大陸液晶電視外銷比重達33%，是最大宗的尺寸,。
面板業(yè)者指出,，32英寸面板目前相當缺，近期的訂單甚至只能滿足客戶6~7成的數(shù)量,，導致被客戶追著跑的情況時有所聞,。而以實際供需比來看，業(yè)者估計,，客戶目前需求量比重約介于36~37%,，但面板廠能夠供貨的數(shù)量約僅有32%，換言之,，這中間約有5%的差距,，以通常供需平衡的情況來看，面板需求與供給的差異值會很接近,，或者面板的供貨量會較需求端多1~2個百分點,，但目前供需比約有5%的差距，顯見32英寸Open Cell的供貨情況相當緊張,。
由于32英寸幾乎是所有大尺寸面板廠都可生產(chǎn)的尺寸,，為何其他業(yè)者不調整生產(chǎn)線轉進生產(chǎn)？業(yè)界人士分析,，由于目前各家面板廠產(chǎn)能都相當滿,，一旦換線會牽動的產(chǎn)品別與數(shù)量甚大，加上換線改用32英寸面板上馬后,，一旦出量,，價格就會往下跌，甜蜜期不見得會很長,，因此競爭業(yè)者并不愿輕言換線,，讓32英寸面板得以擁有不錯的利潤價差，有業(yè)者甚至認為,，32英寸Open Cell面板目前已呈現(xiàn)結構性缺貨型態(tài),，不排除缺貨情況有可能會蔓延至年底。
5.我國平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升,；
我國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢持續(xù)向好,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善,，產(chǎn)業(yè)集聚逐步形成,。隨著產(chǎn)業(yè)的日益壯大，行業(yè)標準顯得更加重要,。隨著國家的重視,，我國平板顯示產(chǎn)業(yè)相關標準委員會即將成立,。
尚普咨詢行業(yè)分析師指出：近日，國家標準委日前批復中國電子技術標準化研究院籌建全國平板顯示器件標準化技術委員會的方案,，同意成立全國平板顯示器件標準化技術委員會,。這意味著我國平板顯示產(chǎn)業(yè)今后將有更加規(guī)范的發(fā)展環(huán)境和行業(yè)標準。
近年來,，我國平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長,。相關數(shù)據(jù)顯示，2013年,，我國以液晶面板為代表的平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1070億元,，同比增長44.6%，在全球市場占有率提升至11.4%,。液晶面板產(chǎn)量2088萬平方米,，同比增加27%，銷售量2085萬平方米,。預計到2015年中國大陸將建成9條8.5代液晶面板生產(chǎn)線,，超越我國臺灣，成為全球第二大平板顯示生產(chǎn)基地,。
同時,，我國大陸平板顯示產(chǎn)業(yè)仍處于爬坡期,，與日本,、韓國以及我國臺灣相比，還有一定的差距,。尤其是在高端面板產(chǎn)品方面,，我國的技術水平和生產(chǎn)能力還相對較弱，高端面板產(chǎn)品仍然以進口為主,。此外,，我國還面臨著面板價格持續(xù)下跌帶來經(jīng)營壓力、終端產(chǎn)品需求變化帶動面板產(chǎn)業(yè)格局出現(xiàn)較大調整,、國外企業(yè)利用知識產(chǎn)權武器對我國企業(yè)進行打壓等不利因素,。因此，平板顯示廠商發(fā)力高端市場成為必然之舉,。對于相關企業(yè)而言,，應當做強液晶產(chǎn)業(yè)，提升綜合競爭力,。尤其要把握住低溫多晶硅,、金屬氧化物、oled等新技術,，突破量產(chǎn)瓶頸,，實現(xiàn)高性能顯示器件產(chǎn)業(yè)化,，并將配套形成規(guī)模。
報告顯示：全球平板顯示產(chǎn)業(yè)重心正在向中國轉移,，我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入良性循環(huán)軌道,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍將保持較快增長，我國也將成立標準委員會,，為行業(yè)的發(fā)展保駕護航,，相關企業(yè)應當順勢而為，積極進行技術創(chuàng)新,，占領競爭制高點,。
6.捆綁國內彩電商 LG押寶OLED對決三星
盡管被認為是繼LCD之后的下一代核心顯示面板技術，但OLED(有機發(fā)光二極管)如今的前景變得撲朔迷離,。
5月25日,，據(jù)日本媒體消息，日本電子巨頭松下(7.24,， 0.00,， 0.00%)電器公司已決定撤出OLED業(yè)務，原因是生產(chǎn)成本過高,，難以盈利,。松下公司計劃把這項業(yè)務出售給日本顯示器公司，雙方有望于2014年6月達成協(xié)議,。
這是繼韓國三星和日本索尼(16.18,， -0.03， -0.19%)宣布中止OLED業(yè)務之后,，又一家宣布放棄該技術的大型企業(yè),，唯一例外的是LG。作為最早在中國推出OLED電視產(chǎn)品的兩家韓企之一,，三星和LG如今走向了完全背道而馳的戰(zhàn)略路線：當三星在新品發(fā)布中對OLED已經(jīng)絕口不提時,，LG的面板公司LG Display(LGD)則選擇在中國大力推廣，甚至為其取好了中文名字“OLED有機電視”,。
而對于LG的激進布局,，有業(yè)內人士表示這也是其意欲超過對手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家,，LG還需要應對技術,、市場等多重挑戰(zhàn)。
聯(lián)盟策略先行
從2014年4月公布OLED電視在中國的上市策略之后,，LG在中國市場的推廣一直在加速,。除了推出OLED全系列產(chǎn)品外，還與創(chuàng)維,、長虹等中國家電企業(yè)達成共識,，與后者一起搭建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，多方共同合作加速OLED在中國市場的普及。
近期,，LG位于廣州的面板工廠LGDisplay首次面對外界開放,。據(jù)LGD全球推廣總裁崔東元透露，LGD的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn),，每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板,；第二條生產(chǎn)線還在建設，計劃今年下半年投產(chǎn),，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板,。預計到今年底，LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板產(chǎn)能,�,！懊科琌LED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏,�,！边@意味著LGD若產(chǎn)能全開，每月能提供近20萬片55英寸OLED電視用面板,。
據(jù)了解,， LG Display自主研發(fā)的OLED面板除了大部分供給LG外，部分產(chǎn)品也已經(jīng)供創(chuàng)維,、康佳,、長虹等國內彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display,。
“這是一個明顯的信號,，LG試圖通過與國內彩電企業(yè)建立聯(lián)盟的方式做大中國的OLED電視市場�,！币幻译娦袠I(yè)人士告訴記者，2014年“五一”過后,，創(chuàng)維,、長虹、康佳的OLED電視產(chǎn)品相繼上市,，其中最大的受益者就是面板生產(chǎn)商LG Display,。
來自專業(yè)市場調研機構Display Search的調查數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度,，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片,，較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25.0%,、銷售額市占率24.8%的成績居于榜首,，連續(xù)18個季度領跑大尺寸液晶面板市場,。
“盡管目前OLED電視售價仍然很高，但隨著越來越多廠商的加入,，預計其價格會有所下滑,，市場普及度也會更高�,！鄙鲜黾译娦袠I(yè)人士表示,。根據(jù)Display Search的預測，2014年OLED電視市場銷量將達到6萬臺,，到2017年則有望超過150萬臺,。
導致OLED電視價格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標之一,，2013年面板行業(yè)OLED面板的良品率還不足20%,，但據(jù)崔東元透露，目前LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板良品率已經(jīng)超過60%,。
盡管該數(shù)據(jù)一度受到業(yè)內的質疑,，但LG在國內推廣OLED電視的力度并沒有因此卻步。
彎道超車
在家電行業(yè)人士看來,，LG之所以在中國市場義無反顧地推廣OLED電視產(chǎn)品,，源于其與另一個電子巨頭韓國三星之間的激烈競爭。
作為LCD技術無可爭議的領導者,，近年來三星無論在電視還是智能手機領域的表現(xiàn),，都遠遠超過了LG。以彩電為例,，2012年,，三星電子在全球銷售電視超過5000萬臺，而LG的銷量僅3000萬臺,，與前者相差約2000萬臺,。“在LG看來,，如果抓不住OLED這個機會,，未來很長一段時間內將不得不屈居于三星之下，成為一家和三星一樣了不起公司的愿望將變得遙遙無期,�,！奔译娦袠I(yè)專家劉步塵表示。
作為最早在中國市場推出OLED電視產(chǎn)品的韓企,，如今三星在OLED技術的發(fā)展策略上,，選擇的是與LG完全不同的道路。2014年三月,，三星宣布今年的彩電新品主打4K和曲面,，暫停OLED技術的研發(fā),。
緊跟其后的還有日本索尼和松下。五月中下旬,，索尼和松下先后被爆出推遲OLED顯示屏的量產(chǎn)計劃,，三家企業(yè)暫停OLED產(chǎn)品研發(fā)的原因可以歸結為：目前OLED面板的生產(chǎn)成本過高，“難以盈利”,。
作為繼LCD之后的新一代顯示技術,，OLED雖然具備自發(fā)光、不需要背光源,、厚度薄,、視角廣等優(yōu)良特性，但其目前存在著良品率低,、售價高昂,、使用壽命較LED短等技術短板，這被認為是上述電子巨頭目前暫停OLED技術研發(fā)的一個關鍵原因,。
“從三星的角度來看,，其暫停OLED技術研發(fā)的原因可能還不止于此�,！眲⒉綁m認為,，在三星的觀念里，OLED是一個顛覆性產(chǎn)品,，它要顛覆的是LCD,，而三星自己恰恰正是LCD的領導者�,！凹纫欣谧约篛LED霸主形象的建立,，又不能損害自己LCD既得利益，三星確實有點進退為難,�,！�
而本來在LCD技術上就不存在既有優(yōu)勢的LG顯然沒有這方面的負擔，一旦能夠與中國的彩電廠商捆綁合作,，LG就能夠在OLED技術上搶得先機,，實現(xiàn)對三星的彎道超車。
但是,，要想確立新領域的霸主地位，LG所面臨的挑戰(zhàn)并不小,�,！半m然目前看似其良品率已經(jīng)有明顯的提升，但OLED技術研發(fā)仍然是一個相當燒錢的領域,。LG巨大的投入能否換來成熟的工藝和銷量目前看來還是個未知數(shù),�,！庇屑译娦袠I(yè)人士認為，雖然競爭對手減少,，但LG下一步的市場壓力并不會減少,。
不過，LG似乎有著進一步的應對措施,，在接受筆者采訪時崔東元介紹,，隨著LG Display大尺寸OLED面板良品率的提升，OLED面板在價格上已經(jīng)有了一些明顯的下降,，未來LG還將繼續(xù)提升良品率,，預計明年中期開始，價格會有明顯的下調,。
|
