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全球液晶顯示器供應(yīng)體系近期看重中國大陸市場,，國際品牌商無不希望在市占率上有所突破,，如韓系的三星電子(Samsung Electronics),、樂金電子(LG Electroics),，日本的Sony等龍頭企業(yè)，上游零組件供應(yīng)商包括面板廠等,。他們更是希望通過各種關(guān)稅優(yōu)惠,，確保大陸廣大的內(nèi)需市場需求。
然而,，大陸刻意扶植本土顯示器產(chǎn)業(yè)的實際成效漸漸顯現(xiàn),，包括面板大廠華星光電、京東方,、天馬微電子等勢力崛起,。從陸工信部對外發(fā)布資料可以得知,，大陸本土顯示面板產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、技術(shù),、創(chuàng)新,、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面都持續(xù)提升,。
大陸政府政策支持 新技術(shù)面板產(chǎn)線持續(xù)開出
據(jù)其統(tǒng)計,，2013年大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到人民幣1,070億元，年增44.6%,，在全球市占率已經(jīng)來到11.4%,，液晶面板產(chǎn)量達到2,088萬平方公尺，年增27%,，銷售量達到2,085萬平方公尺,。
大陸面板廠在政策支持下，新技術(shù)面板產(chǎn)線陸續(xù)開出,，如天馬微電子廈門5.5代LTPS液晶面板產(chǎn)線,、京東方鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線等，華星光電也已經(jīng)量產(chǎn)55英寸4Kx2K液晶電視面板,、研發(fā)出30英寸以上AMOLED面板樣品等,。
針對大陸面板廠的技術(shù)進展，臺系廠商如友達,、群創(chuàng)等業(yè)者透露,，目前在高階產(chǎn)品領(lǐng)域，臺廠估計仍保有2~3年左右的技術(shù)領(lǐng)先,，光就主攻高階移動裝置中小尺寸面板的LTPS低溫多晶矽技術(shù),，大陸廠商的良率并不如預(yù)期，這些技術(shù)也并非僅依靠添購設(shè)備,、人力即可完成,。
但盡管如此，大陸面板廠仍一步步拓展版圖,。事實上,，面對每年約4,500萬~5,000萬臺TV市場規(guī)模，加上陸系TV品牌開始開展外銷布局,，2014年成為陸廠首次殺入歐美感恩節(jié)旺季促銷,，面板自給率提升成為大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)的首要目標(biāo)。
而據(jù)大陸官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),，以液晶電視面板來說,，自給率已經(jīng)超過35%，大陸本土廠商進口與出口液晶面板貿(mào)易逆差約為66.95億美元,，已經(jīng)縮小了22%,。不過,，目前陸廠鎖定的幾個TV面板尺寸，皆為8.5代廠切割的32,、48/49,、55吋等，TV尺寸產(chǎn)品線相較臺韓廠不夠齊全,，盡管全球液晶電視主流尺寸仍是32吋,，臺廠近期已經(jīng)淡出該尺寸面板生產(chǎn)，中高階的4K,、大尺寸面板部分,，仍以臺韓廠為主力。
大陸顯示器產(chǎn)業(yè)首要目標(biāo) 提升面板自給率
展望后續(xù)數(shù)年的發(fā)展,，電視供應(yīng)鏈業(yè)者則陸續(xù)提出不同警訊,。如全球最大液晶監(jiān)視器代工廠、第四大TV代工廠的冠捷集團(TPV)相關(guān)高層表示,，冠捷大股東中電熊貓8.5代線2015年下半也將量產(chǎn),，盡管初期良率可能較低，但冠捷面版采購比重勢必變化,。
在北美市場站穩(wěn)腳步的Vizio,，相關(guān)業(yè)者也表示，短期看來臺面板廠的4K,、大尺寸面板仍很有優(yōu)勢,，如鴻海夏普合資的10代線60、70英寸面板,，群創(chuàng),、友達的50、65英寸面板等,，不過估計大陸面板廠商積極崛起下,，技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢大約也僅有3年左右。
而大陸廠商推進的腳步未曾停歇,，據(jù)DIGITIMES Research預(yù)估,，大陸地區(qū)中小尺寸液晶面板應(yīng)用產(chǎn)能的全球比重，將由2011年的15.5%,，大幅增加至2017年的35%,。大尺寸方面，產(chǎn)能占全球比重將由2011年的5.3%,，大幅增加至2017年的25.5%,。
從大尺寸、中小尺寸出貨量全球占有率來看,，DIGITIMES Research預(yù)估陸系本土業(yè)者在2017年時可達到17%及33%的高比重,。陸廠京東方2014~2017年可望保持大陸最大平面顯示器廠商地位,，占陸本土業(yè)者面板營收比重將達38%，2018年以后可望挑戰(zhàn)4成,。整體大陸廠商在TFT LCD面板營收的全球占有率,，可望在2017年時達到17.4%。
對于南韓,、臺灣,、日本等液晶顯示技術(shù)發(fā)展較快的廠商來說，陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)鏈的崛起影響巨大,。從終端品牌競爭來看,，盡管在大陸市場不易切入,，但韓系三星,、樂金在全球市場的龍頭地位穩(wěn)固，而日本品牌節(jié)節(jié)敗退,，全球市占率持續(xù)縮水,，大陸品牌除了在本土市場市占率高外，近期更強化海外市場戰(zhàn)力,，也吸引全球面板廠希望能夠與大陸傳統(tǒng)彩電品牌與新興品牌保持良好合作關(guān)系,，如4K UHD TV等產(chǎn)品，大陸廠商具有強大的推動力,。
大陸顯示器產(chǎn)業(yè)崛起 帶動終端品牌影響力
而日本品牌如Sony等近年在大陸市場推展并不順利,，包括大尺寸終端的液晶電視與中小尺寸的智能型手機等，甚至一度傳出Sony有意退出大陸市場,，不過隨即遭到Sony發(fā)言系統(tǒng)的否認(rèn),。
但日品牌終端產(chǎn)品銷售不如預(yù)期，確實影響到相關(guān)TFT LCD供應(yīng)鏈體系,，全球最大的中小尺寸面板廠Japan Display Inc.(JDI)于10月15日宣布將于2016年4月關(guān)閉埼玉縣深谷工廠,，JDI原本預(yù)估2014會計年度(2014年4月~2015年3月)財測為獲利268億日圓，后來已下修為虧損100億日圓,。
事實上,，日廠也意識到不能僅仰賴一般消費電子產(chǎn)品市場。盡管JDI生產(chǎn)的高階中小尺寸面板出貨給蘋果(Apple),、三星電子,、Sony等智能手機大廠，但三星與Sony出貨受到大陸本土手機品牌的崛起導(dǎo)致訂單萎縮,，加上日本夏普(Sharp)以及韓系,、臺系、陸系等面板同業(yè)競爭激烈,，因此JDI也將調(diào)整自家策略,，比如該公司已經(jīng)宣布,，將于2018年內(nèi)搶下美國車用面板市占率的3成，鎖定穩(wěn)定,、高價值的應(yīng)用市場,。
值得一提的是，大陸顯示器產(chǎn)業(yè)的崛起也包括終端品牌業(yè)者影響力的提升,，如小米,、中華酷聯(lián)等業(yè)者已經(jīng)成為不可忽視的手機大品牌，TCL等垂直整合,、集團式經(jīng)營的大廠更是挾帶面板零組件,、系統(tǒng)、品牌于一身的巨人,，昔日山寨,，今日品牌，大陸整體面板產(chǎn)業(yè)鏈未來數(shù)年內(nèi)將更為茁壯,。 |
