|
大陸智能型手機市場2014下半年買氣轉(zhuǎn)弱,，市場庫存調(diào)整可能將延續(xù)至2015年第1季，隨著各家品牌業(yè)者銷售動能不一,，也牽動上游觸控面板供應鏈面臨重整;近期觸控面板大廠歐菲光傳出大幅裁員,，而信利光電也規(guī)劃2015年將降低手機產(chǎn)品比重。業(yè)界認為,，In-Cell面板產(chǎn)能持續(xù)擴增,，2015年將積極打入大陸高端智能手機機種，未來恐對大陸觸控面板業(yè)者帶來排擠沖擊,。
受到大陸電信商補貼縮減以及正處于3G轉(zhuǎn)換4G的過渡階段影響,，導致大陸智能型手機庫存水位升高，大陸供應鏈業(yè)者表示,，第4季雖然進入年底促銷旺季,，但銷售表現(xiàn)不如預期順利，預計第4季整體出貨量將低于第3季,，估計可能將季減約10%左右,。
業(yè)界認為，大陸業(yè)者從2011年開始加入智能型手機戰(zhàn)場以來,，每年都以超過 50% 年增率高速成長,，然而如今大陸智能型手機換機高峰期即將結(jié)束，2015年大陸手機品牌將加速開拓海外市場,，各家品牌勢力落差也擴大,。
大陸智能型手機進入庫存調(diào)整后，據(jù)估計,，第4季市場仍約有相當龐大的舊款手機尚待清庫存,，估計至少將持續(xù)到2015年第1季，預計最快2015年第2季可望 回到逐季成長的趨勢,，近期大陸智能型手機市場戰(zhàn)局混沌,，呈現(xiàn)幾家歡樂幾家愁的態(tài)勢。供應鏈業(yè)者透露,，中興,、聯(lián)想、酷派等業(yè)者市場銷售動能疲弱,，庫存水位偏高,，而華為、小米,、魅族,、 Oppo、Vivo等通過積極的產(chǎn)品價格和銷售策略搶占市場,，并影響觸控供應鏈業(yè)績呈現(xiàn)不同消長態(tài)勢,。
據(jù)指出，歐菲光與大陸手機品牌依存度最高,，過去作為聯(lián)想主要觸控面板供應商,，2013年下半薄膜式觸控技術大量導入手機應用后，也成為中興,、酷派等最主要供 應商,，然而隨著下游客戶拉貨力道縮減，市場庫存升高,，而中大尺寸產(chǎn)品出貨不順,，加上近期大陸政府補助明顯縮水，歐菲光2014年大幅縮編旗下觸控產(chǎn)能,，并 大砍員工人數(shù)逾萬名,。
此外，華為過去為了因應電信營運商低端智能型手機的需求,，大量采用歐菲光的觸控面板,，不過隨著機海戰(zhàn)術調(diào)整，近期華為改走精品策略,，逐步擴大采用日系中小尺寸面板廠JDI的In-Cell面板,，也讓歐菲光的出貨比重出現(xiàn)下滑,。
至于過去以三星和Sony為主要手機客戶的信利光電，在2014年兩大客戶手機銷售下滑后也面臨出貨疲緩,。盡管從2014年起大陸二線品牌如Oppo,、魅族等占信利出貨比重首度超越5成，然而市場價格競爭激烈,，信利指出,，2014年手機產(chǎn)品比重雖然達7成，但利潤微薄,，而非3C電子產(chǎn)品的營收比重約2~3 成,，卻占整體獲利達50%以上，預計2015年將改變經(jīng)營策略并稀釋手機產(chǎn)品比重,。 |
