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長(zhǎng)期以來,，三星一直視蘋果為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，但與蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)將不是其明年面臨的主要問題,。三星明年的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是中國(guó)和其他新興市場(chǎng)的手機(jī)廠商,，而非蘋果，它需要擔(dān)憂的是小米,、Micromax等手機(jī)廠商,。
三星面臨威脅的變化表明智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)生變化，新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)的重要來源,。美國(guó)等成熟市場(chǎng)不再是未來營(yíng)收增長(zhǎng)的主要引擎,，中國(guó)和印度等市場(chǎng)銷售的廉價(jià)手機(jī)將推動(dòng)手機(jī)廠商營(yíng)收的增長(zhǎng)。對(duì)于三星來說,，明年的主要任務(wù)是重新恢復(fù)這些市場(chǎng)上老大的地位,，抵御來自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)。問題是為此它需要做出哪些犧牲,。
市場(chǎng)研究公司Jackdaw Research分析師Jan Dawson表示,，“過去數(shù)年三星手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快,，已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)規(guī)模超大的業(yè)務(wù)。但沒有大量證據(jù)表明未來三星手機(jī)業(yè)務(wù)能像過去一樣輝煌,�,！�
三星未就此置評(píng)。
市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,，在全球智能手機(jī)出貨量中,，三分之二售價(jià)不足200美元。盡管低價(jià)機(jī)的比例將保持穩(wěn)定,，但實(shí)際的出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng),。高端手機(jī)——iPhone 6和Galaxy S5等裸機(jī)價(jià)超過500美元，在智能手機(jī)出貨量中的占比將由今年的約16%下滑至2018年的約14%,。中國(guó)將占到明年智能手機(jī)出貨量的近三分之一,，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買廉價(jià)機(jī)型。
新興市場(chǎng)過去曾經(jīng)是三星的優(yōu)勢(shì)之一,。長(zhǎng)期以來,，三星一直在高價(jià)、高端機(jī)型方面與蘋果較勁,，但它在低價(jià)機(jī)型上占有主導(dǎo)地位，蘋果沒有低價(jià)機(jī)型,。三星主要通過提供廉價(jià)機(jī)型在中國(guó)等市場(chǎng)獲得了優(yōu)勢(shì),。但它犯了一個(gè)大錯(cuò)誤：新興市場(chǎng)消費(fèi)者不喜歡過時(shí)和落后的技術(shù)，他們喜歡的是價(jià)格不高的高端設(shè)備,。小米和其他公司滿足了他們的需求,，快速蠶食了三星市場(chǎng)份額。
在被小米顛覆前,，三星連續(xù)10個(gè)季度是中國(guó)市場(chǎng)老大,。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics稱，2014年第二季度情況開始發(fā)生變化,。第三季度三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)至13%,。三星在印度的表現(xiàn)略好一些，以23%的市場(chǎng)份額保住了第一大智能手機(jī)廠商的寶座——但仍然低于一年前,。Micromax以18%的市場(chǎng)份額排在第二位,。
IDC分析師Melissa Chau指出，“中國(guó)廠商對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的影響將反映在價(jià)格不斷降低方面,，消費(fèi)者不再必須使用高端手機(jī)才能享受到優(yōu)秀的硬件質(zhì)量或體驗(yàn),。目前最大的問題在于價(jià)格能降到多低？”
智能手機(jī)價(jià)格下跌是三星第三季度業(yè)績(jī)疲軟的原因之一,。第三季度是三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)連續(xù)第4個(gè)季度下滑,，創(chuàng)下自2011年第二季度以來的最低水平,。三星還表示，第三季度手機(jī)業(yè)務(wù)部門利潤(rùn)同比下跌了74%,，并警告稱,，隨著2014年底競(jìng)爭(zhēng)加劇，智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍然難以好轉(zhuǎn),。
多家市場(chǎng)研究公司都指出,，第三季度三星智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額由一年前的近三分之一降低至不足24%。三星還是五大智能手機(jī)廠商中出貨量同比出現(xiàn)下跌的唯一一家公司,。
為解決手機(jī)業(yè)務(wù)滑坡問題,，三星稱將“從根本上重組”產(chǎn)品線，明年把提供的機(jī)型減少25%-30%,。三星計(jì)劃發(fā)布“采用新材料和新設(shè)計(jì)”的新款智能手機(jī)和一系列新款中,、低檔智能手機(jī)，提高在硬件配置和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力,。三星還計(jì)劃在多款設(shè)備中使用相同的元器件,，以降低成本。
另外,，三星可能轉(zhuǎn)向使用自家Tizen操作系統(tǒng),，改進(jìn)在印度等市場(chǎng)上的處境。CNET 11月報(bào)道稱,，三星計(jì)劃2014年底在印度推出首款Tizen智能手機(jī),。截至發(fā)稿時(shí)，三星尚未推出Tizen智能手機(jī),。
曾經(jīng)被認(rèn)為是三星減少對(duì)Android依賴武器的Tizen,，還有助于三星抵御來自中國(guó)、印度廉價(jià)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng),。三星計(jì)劃推出裸機(jī)價(jià)不足100美元的Tizen手機(jī),，與谷歌的Android One手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。
但是,，要采取這些舉措并非易事,。三星可能會(huì)保住市場(chǎng)份額，在可能犧牲利潤(rùn),。三星還不能忽視高端產(chǎn)品,。蘋果一開始就決定走高價(jià)路線，盡管利潤(rùn)和利潤(rùn)率都高高在上,，但市場(chǎng)份額卻受到了影響,。三星希望保住第一大智能手機(jī)廠商的寶座，犧牲利潤(rùn)也在所不惜,。
三星還必須解決計(jì)劃在軟件方面走多遠(yuǎn)的問題,。三星在軟件方面投入巨資,，新招聘了數(shù)百名工程師，甚至新設(shè)立了軟件業(yè)務(wù)部門,，例如Media Solutions Center,。不過，三星大多數(shù)軟件產(chǎn)品都沒有能吸引消費(fèi)者的興趣,。但是,，在一個(gè)硬件不足以使產(chǎn)品獨(dú)具特色的市場(chǎng)上，軟件將越來越重要,。
無論如何,，對(duì)于三星來說，明年都將是艱難的一年,。最重要的是,，三星將在明年解決如何避免重蹈諾基亞或黑莓覆轍的問題。市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel分析師Carolina Milanesi稱,，“我不認(rèn)為三星知道自己想要什么,，但它必須搞清楚如何在一個(gè)硬件日趨大眾化的市場(chǎng)上尋求增長(zhǎng)�,！� |
