TCL集團在CES 2015展會上正式確認(rèn),已經(jīng)完成對Palm品牌的收購,,并將會保持該品牌的獨立運營,。作為一個老胖子,從99年就開始玩,,從黑白屏到進國內(nèi)的行貨第一批的Zire71,,再到后面的Treo到幾年前徹底不再用任何Web OS的東西,基本上目睹了Palm的整個從初生到發(fā)展到巔峰再跌落下來的歷史,,可以說Palm的發(fā)展史跟摩托羅拉和諾基亞很像,,都是被行業(yè)發(fā)展的車輪所碾碎,最后成為失敗者,。
回顧一下Palm的一生
簡單回顧Palm的歷史,,自從1992年誕生以來,Palm最輝煌的時間節(jié)點有兩個,,一個是2000年初的幾年,,那時候智能終端設(shè)備剛剛興起,作為兩大陣營中的Palm力抗以HP為首iPaQ的WIN CE陣營,,就像現(xiàn)在的蘋果對抗微軟一模一樣,,Palm像征著自由和開放,所以更能受玩家的青睞,,用現(xiàn)在的話說,,就是逼格更高!
第二個高峰是在2005-2007年間,,Palm treo手機產(chǎn)品借智能手機的發(fā)展而一炮而紅,,走的也是發(fā)燒級逼格路線,因為普通大眾的都去買諾基亞去了,,只有發(fā)燒碼或者沒錢又要逼格的人才去買Palm treo,。
后來,因為蘋果iPhone的興起,,Palm自身的產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)問題,,WebOS陣營大部分的開發(fā)者轉(zhuǎn)投iOS(美國最早一批iOS的開發(fā)者大多是原Palm陣營的精英),Palm一落千丈,,最后在2010年被HP收購,。
根據(jù)2010年04月29日的收購協(xié)議規(guī)定,惠普將獲得Palm公司獨特的webOS(網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))的專利權(quán),。正當(dāng)大家都在期待webOS(網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))能涅槃重生,,這一等就是四年,,而且等來的是又一次的轉(zhuǎn)賣,就跟摩托羅拉的徑遇一樣,。
其實,,這就是資本主義的“罪惡”所在,作為大型的跨國公司的策略,,不賺錢就砍掉,,沒有所謂的百年老店一說,利潤才是我向董事會負(fù)責(zé)的KPI,,歷史是讓粉絲們?nèi)リP(guān)注的,,這就是現(xiàn)實!
關(guān)鍵詞:品牌而非專利
從TCL發(fā)言人的口吻中我們得知,,這次收購僅僅是對于Palm品牌和商標(biāo)的持有,,并不涉及技術(shù)專利。這說明什么,,說明這次TCL只是購買的Palm品牌,,而非大家意識中的Web OS的系統(tǒng),所以你們也甭指望有TCL搭載Web OS的手機出現(xiàn),。
同時我們要注意,,這里面還有一個信息,就是TCL通訊旗下所有的研發(fā)和供應(yīng)鏈資源都會向Palm品牌開放,,也就是說Palm手機的研發(fā)和物料采購和生產(chǎn)將會在中國進行,,這樣在成本控制上會有大的降低,做出來能有競爭力的產(chǎn)品來,,但是TCL會將兩者的業(yè)務(wù)分開管理。
看到這里,,很多人會吐槽,,沒有Web OS的還能叫Palm嗎?
不好意思,,TCL就根本沒想過要做Web OS的“胖”手機,,在他們看來,Palm的價值有三:1,、Palm品牌性價比高,。雖然現(xiàn)在沒有說明收購這次會花多少錢,但是相比HP在2010年收購的12億美元,,估計會低很多,。以李東生的性格,用較低的價格買下這個歷史悠久的國際品牌,,能大大提升TCL的品牌屌性,。
2,、國內(nèi)TCL國外Palm。就像TCL收購阿爾卡特手機品牌一樣,,當(dāng)年很多人唱衰,,但實際上在國產(chǎn)手機折戟沉沙沉迷的那幾年,TCL和華為的日子依舊過得滋潤,,原來就是他們有著海外市場的支持,。不過與華為這種貼白牌賺一美元的勞動力不同,TCL通過阿爾卡特的品牌,,取得了不錯的成績,,在國內(nèi)基本上銷聲匿跡的情況下,TCL手機能一直活到現(xiàn)在,,就是這個原因�,,F(xiàn)在的TCL的手機,在國內(nèi)用TCL,,在國外用阿爾卡特基本上是一種趨勢,。而這次Palm的收購,估計也是出于這樣的考慮,。
3,、能打入國外市場的中高端人群。接著前面的話題,,現(xiàn)在已經(jīng)完全進入后智能手機時代,,TCL借助阿爾卡特只是影響到以前的中低端人群,如果要往上撥升,,必須借助一個舊有的高端品牌,,而Palm以前就是以PDA行業(yè)的蘋果自居,特立獨行,,有逼格,,有品位,也吸引了不少的高端玩家,,這次重新以安卓系統(tǒng)出山(WP,iOS就別想了),,TCL期望借這個舊有的品牌底蘊,能在國外發(fā)燒友玩家中引起共鳴,。至于國內(nèi),,別想了!
更主要的原因是不想跟小米大神肉搏了
中國智能手機市場已經(jīng)是“紅�,!�,,華為前面發(fā)公告說自己2014年度全球銷量7500萬臺,小米也說自己有6112萬臺,,大神沒明說,,但是內(nèi)部有消息稱過千萬沒問題,,再加上vivo的3000萬臺,OPPO也不會少于這個數(shù),,傳統(tǒng)的中酷聯(lián)雖然2014年日子不好過,,但是瘦死的駱駝比馬大,這樣算下來,,TCL排哪里,?
再說國內(nèi)手機市場“血拼”的態(tài)勢,小米出699的機器,,大神的F1也是699,,華為榮耀也有699的,連魅族這樣的一向小眾玩孤芳自賞的品牌都出了999元的產(chǎn)品搶低端市場,,TCL的策略是什么,?要說玩低價,TCL也不怕,,憑借多年的經(jīng)驗和成熟的供應(yīng)鏈,,TCL完全可以切入國內(nèi)的中低端市場博一把,但是為什么他不大力做國內(nèi)市場了,?
換個思路,,如果你身家?guī)變|天天有大肉吃著美酒喝著,你還有興趣去為了1角錢去彎腰嗎,?海外市場就是TCL的大魚大肉,,而國內(nèi)市場有小米、有大神,、有中華酷聯(lián)這樣的對手,,TCL犯得著再去攪這個渾水嗎?
好了,,說了這么多,,我再闡明一下我的觀點:TCL買Palm就是針對國外高端智能市場,第二別指望它在國內(nèi)能有多大的力量也許還不會在國內(nèi)銷量,,第三,WebOS還在遙遙無期中,!最后,,給中國的所有還在紅海里掙扎的國產(chǎn)手機廠商建個議,出海吧,,大海那邊還有廣闊的市場在等著你們,,不過之前請把專利這個問題處理好,不然就不是去掙錢的事,,是去賠錢的了,!
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