TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 日前表示,，2015年三星及 LG 兩大韓系品牌,，在全球液晶電視合計(jì)市占率可望超過四成，不過盡管韓系品牌在全球液晶電視市場獨(dú)占鰲頭,，TrendForce旗下消費(fèi)者研究事業(yè)處AVANTI的最新“2014年中國電視機(jī)品牌力調(diào)研報(bào)告”指出,，在中國市場，長虹,、TCL等中國本土品牌在印象度及知名度上仍占有絕對(duì)的地利優(yōu)勢,。
AVANTI 調(diào)查顯示，在未提示提及品牌名稱的狀況下,，中國前六大品牌中的長虹及TCL以47%和46%,，分居中國消費(fèi)者品牌印象度第一與第二，海信與海爾同為37%,，并列第三,，而國際品牌整體印象則以三星表現(xiàn)最佳，獲得36%遠(yuǎn)超越其他國際品牌,。另一方面,，在品牌名稱提示提及的情況下,，中國前六大品牌均有超過七成以上的知名度，反觀在國際品牌中,，只有三星的品牌知名度達(dá)到71%,。
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中國消費(fèi)者對(duì)電視品牌印象度
值得一提的是，雖然中國本土品牌對(duì)于中國消費(fèi)者較為熟悉,，但在品牌忠誠度,、滿意度、吸引力,、評(píng)價(jià)與推薦意愿等部分,，國際廠牌如三星、索尼(Sony)或夏普(Sharp)反而高于中國本土品牌,，顯示國際電視品牌不管是在產(chǎn)品質(zhì)量,、外觀設(shè)計(jì)、品牌印象及售后服務(wù)等競爭力的表現(xiàn)上,，目前都優(yōu)于中國品牌,。
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各家電視品牌在中國市場知名度
WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示，中國液晶電視市場從2009年開始高度成長,，至今已趨于飽合,，迫使中國品牌必須積極拓展海外版圖。然而2014年因電視面板供給吃緊導(dǎo)致面板價(jià)格持續(xù)上揚(yáng),，品牌整機(jī)成本的攀升,，除了壓縮了原本的獲利空間，也讓中國大船剛要出港就遭遇擱淺,。中國電視廠如何在內(nèi)憂外患的夾擊下?lián)屨己Ｍ馐袌霭鎴D,，為現(xiàn)階段所面臨到的困境。
而WitsView認(rèn)為,，中國電視品牌若要突圍,，除了強(qiáng)化上中下游供應(yīng)鏈垂直整合實(shí)力以改善生產(chǎn)制造的成本優(yōu)勢外，應(yīng)擴(kuò)大行銷規(guī)模建立國際品牌形象,、深耕銷售通路體系,、完整售后服務(wù)機(jī)制、強(qiáng)化產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與多元化應(yīng)用,、透過建立消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)庫,，加以分析掌握并預(yù)測消費(fèi)者的行為模式與喜好，進(jìn)一步提升品牌服務(wù)的滿意度,。
