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正在拉斯維加斯參展全球電子產(chǎn)品盛會(huì)CES的李東生看來(lái)心情明顯不錯(cuò)。連日來(lái),，時(shí)不時(shí)曬曬用自家子品牌Hero手機(jī)拍的美照,，得空還不忘調(diào)侃一下外資友商產(chǎn)品的硬傷。
元旦剛過(guò),，TCL便宣布實(shí)現(xiàn)十年宏愿,，成功作為第四名成員躋身家電圈千億俱樂(lè)部。
1月8號(hào)中午,，李東生更罕見(jiàn)地首次出現(xiàn)在TCL鐵粉社區(qū)上,，與粉絲線上互動(dòng)了近一個(gè)小時(shí)，其間首談了與萬(wàn)達(dá)合作的意義,�,！癟CL正在組建一個(gè)商用產(chǎn)品事業(yè)部，開(kāi)發(fā)B2B的各類(lèi)商用解決方案,，在這方面和萬(wàn)達(dá)有很大的合作空間,。”
就在此前兩天,，TCL集團(tuán)剛剛宣布與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向書(shū),，意味著在跨界合作上再下一棋。
過(guò)去的2014年,，被稱(chēng)之為智能家居發(fā)展的元年,。各大巨頭紛紛落成與智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)公司資本或戰(zhàn)略上的合作，相繼涉足物聯(lián)網(wǎng)和智能家居領(lǐng)域,，加緊完成戰(zhàn)略布局,。
“TCL集團(tuán)與萬(wàn)達(dá)的合作，有利于其在智能家居業(yè)務(wù)上的發(fā)展,�,！百Y深觀察人士梁振鵬向記者談到，房地產(chǎn)商打著智能家居概念的精裝修房屋,，肯定是一個(gè)很好的宣傳噱頭,，讓房屋產(chǎn)生更高的附加值，而家電廠商通過(guò)開(kāi)發(fā)商的精裝樓盤(pán)整體賣(mài)出,，其實(shí)是做“批發(fā)生意”,，也是“捆綁銷(xiāo)售”，省去了高昂的入場(chǎng)費(fèi)和廣告宣傳,，在家電零售市場(chǎng)萎縮的情況下,，一定程度上會(huì)比零售業(yè)務(wù)更加輕松。
地產(chǎn)、家電唇齒相依
1月5日晚間,，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng),，與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向書(shū)，雙方將成立聯(lián)合工作小組,，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺(tái),、商用顯示（含電視）、IMAX影院,、照明,、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務(wù)開(kāi)展合作,。
TCL集團(tuán)方面向記者表示，TCL集團(tuán)將成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的戰(zhàn)略供應(yīng)商,，在包括商業(yè)地產(chǎn),、酒店業(yè)務(wù)、電影院線業(yè)務(wù)和百貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，TCL將為萬(wàn)達(dá)開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)和定制所需的系統(tǒng)和終端設(shè)備，應(yīng)用支持平臺(tái)等,。同時(shí),，雙方也將在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺(tái)合作領(lǐng)域展開(kāi)廣泛合作。
據(jù)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)披露的招股書(shū)顯示,，TCL集團(tuán)旗下子公司喜韻投資早已出資1億美元認(rèn)購(gòu)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份,，成為其基石投資者。
而此前TCL就曾以資產(chǎn)入股花樣年地產(chǎn)成為其第二大股東,，以及持股社區(qū)O2O入口標(biāo)桿企業(yè)彩生活,，并牽手思科搭架公有商用云服務(wù)平臺(tái)。
2014年以來(lái),，TCL在個(gè)人云,、智慧家庭以及智慧社區(qū)和行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)布局上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。由于彩電行業(yè)遭遇來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的“扼喉式”價(jià)格戰(zhàn),，商業(yè)模式與盈利空間備受挑戰(zhàn),，于是早在2014年年初，TCL集團(tuán)就提出“雙+”戰(zhàn)略,，宣布推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的新商業(yè)模式。
去年11日,，TCL宣布將與控股子公司TCL多媒體 ,、TCL通訊以9000萬(wàn)元共同投資一家智能家庭合資公司，進(jìn)一步推進(jìn)智能家庭項(xiàng)目的落地，旨在讓該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)通過(guò)TCL云平臺(tái)整合公司旗下TV+電視,、智能白電,、家庭路由等智能家庭終端，以及通過(guò)APP就能完成對(duì)整個(gè)家庭的狀態(tài)監(jiān)控,、遠(yuǎn)程遙控和智能服務(wù),，以求打造全流程的智能家庭服務(wù)體驗(yàn)。
目前來(lái)看,，TCL是家電行業(yè)里面產(chǎn)品線最齊全的廠商之一,，擁有華星光電、多媒體,、通訊,、家電等業(yè)務(wù)板塊，黑電,、白電,、手機(jī)等終端產(chǎn)品布局完善，同時(shí),，在“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路下,，TCL積極布局智能終端的內(nèi)容應(yīng)用與平臺(tái)，以及開(kāi)拓智能家庭,、云服務(wù)等新業(yè)務(wù),構(gòu)建了集元器件(液晶面板,、芯片等)、智能終端(電視,、手機(jī),、白電等)、內(nèi)容應(yīng)用(視頻,、教育,、游戲等)、平臺(tái)(歡網(wǎng),、全球播,、游戲平臺(tái)等)為一體的完整生態(tài)鏈，核心競(jìng)爭(zhēng)力短期很難被復(fù)制或模仿,。
這也是TCL為什么能最終與萬(wàn)達(dá)結(jié)緣的原因,。
資料顯示，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已經(jīng)形成商業(yè)地產(chǎn),、高級(jí)酒店,、文化旅游、連鎖百貨四大產(chǎn)業(yè)集群,，是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè),。2013年,，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總收入1866億元，其中,，商業(yè)地產(chǎn)方面的總收入1456億元,，未納入萬(wàn)達(dá)商業(yè)的文化集團(tuán)、院線以及KTV業(yè)務(wù)收入總計(jì)約300億元,。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)向來(lái)是眾多智能家居兵家必爭(zhēng)的核心客戶(hù),，萬(wàn)達(dá)的每個(gè)項(xiàng)目，都吸引著包括全球巨頭在內(nèi)的電梯,、電力,、安防、空氣凈化,、智能照明,、智慧節(jié)能等供應(yīng)商的爭(zhēng)奪。
實(shí)際上,，在新的賽場(chǎng)上,，TCL的自身優(yōu)勢(shì)在于其擁有的豐富的產(chǎn)品端，但如果要尋求一個(gè)穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴作為強(qiáng)大的市場(chǎng)端,，擁有同樣訴求的房地廠商則是必然的選擇。也就是說(shuō),，萬(wàn)達(dá)與TCL之間,，已經(jīng)形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，那就是剛剛開(kāi)啟的有著巨大想象空間的智能家居風(fēng)口,。
雙方合作領(lǐng)域還將更多
在梁振鵬看來(lái),，智能家居和原來(lái)傳統(tǒng)家電經(jīng)營(yíng)方式不一樣，不是由割裂的,、單一的家電產(chǎn)品組成的,，而是形成一套有機(jī)的、系統(tǒng)的,、整體化的解決方案,，涉及家居、家具,、裝修,、居室設(shè)計(jì)還有建筑等各方面的概念產(chǎn)業(yè)范疇。
“僅憑借TCL這樣一家傳統(tǒng)家電廠商,，是沒(méi)有辦法給消費(fèi)者提供一整套完整服務(wù)的,，所以必須跟房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑商,、裝修商,、家具商、設(shè)計(jì)商進(jìn)行合作�,！�
最簡(jiǎn)單的方法就是,，房地產(chǎn)商、家居設(shè)計(jì)商,、裝修商,、家電商還有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商一起聯(lián)合，把管線,、網(wǎng)線,、電力線以及各種各樣的家庭網(wǎng)端產(chǎn)品，如智能電源,、智能家電等,，一體化地安裝在未裝修的房屋之內(nèi)。消費(fèi)者能夠通過(guò)手機(jī)app,、遙控器等控制端一體化操作智能家居內(nèi)的所有產(chǎn)品,。
“TCL跟萬(wàn)達(dá)合作的最大的目的，還是在于整合智能家居產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié),，發(fā)展智能家居,，為消費(fèi)者整體化提供帶有智能家居產(chǎn)品的精裝樓盤(pán)�,！绷赫聩i表示,。
實(shí)際上，地產(chǎn)業(yè)的行情與中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展息息相關(guān),。一定程度上,，由于房地產(chǎn)形勢(shì)持續(xù)低迷，缺乏入戶(hù)的“剛需”,，國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售在過(guò)去一年多內(nèi)一再遇冷,。
而當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入白銀時(shí)代，將逐步形成建筑產(chǎn)業(yè)化,、家居智能化,、產(chǎn)品個(gè)性化的趨勢(shì)，智能家居概念或?qū)?lái)新的春天,。
“房地產(chǎn)商打著智能家居概念的精裝修房屋,，肯定是一個(gè)很好的宣傳噱頭，讓房屋產(chǎn)生更高的附加值,，而家電廠商通過(guò)開(kāi)發(fā)商的精裝樓盤(pán)整體賣(mài)出,，其實(shí)是做‘批發(fā)生意’，也是‘捆綁銷(xiāo)售’,，省去了高昂的入場(chǎng)費(fèi)和廣告宣傳,，在家電零售市場(chǎng)萎縮的情況下,，一定程度上會(huì)比零售業(yè)務(wù)更加輕松�,！绷赫聩i說(shuō),。
據(jù)記者了解，萬(wàn)達(dá)即將正式宣布轉(zhuǎn)型計(jì)劃,。之前萬(wàn)達(dá)的主要收益來(lái)源是房地產(chǎn)行業(yè),，未來(lái)主要的方向是文化、旅游,、金融,、電商四個(gè)領(lǐng)域，包括國(guó)際并購(gòu)方面也會(huì)有比較大的動(dòng)作,。業(yè)內(nèi)人士指出,，也許正是雙方都處于公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，促成了TCL與萬(wàn)達(dá)的戰(zhàn)略攜手,。
有意思的是,，無(wú)論是TCL還是萬(wàn)達(dá)，都在增加在O2O領(lǐng)域的投入,。未來(lái)雙方在大數(shù)據(jù),、云服務(wù)等存在進(jìn)一步合作的可能。同時(shí),，TCL已在今年10月份成立金融事業(yè)本部,，布局供應(yīng)鏈金融、小額信貸和第三方支付等金融領(lǐng)域,，對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在金融業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型提供切實(shí)可行的借鑒和業(yè)務(wù)合作的機(jī)會(huì)。
家電圈搶灘地產(chǎn)圈
實(shí)際上,，家電圈中對(duì)房地產(chǎn)寄予厚望,，釋放出強(qiáng)大野心，并開(kāi)始抱團(tuán)作戰(zhàn)的,，絕非僅TCL一家,。
在此之前，香港格力電器(000651,股吧)銷(xiāo)售有限公司也作為基石投資者,，向萬(wàn)達(dá)認(rèn)購(gòu)了2億美元的股份,。今年3月份，萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林親自為格力在央視廣告中站臺(tái),，出面引薦格力重磅推出的“光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)”,，亦被解讀為兩家巨頭在跨界戰(zhàn)略合作上情投意合。
該中央空調(diào)最大的賣(mài)點(diǎn)便是創(chuàng)新性地將大型中央空調(diào)機(jī)組與取用不竭的太陽(yáng)能相結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)“不用電費(fèi)”的承諾,。格力表示將把該產(chǎn)品運(yùn)用到萬(wàn)達(dá)的商業(yè)樓盤(pán)中,，并稱(chēng)每年可為萬(wàn)達(dá)節(jié)約10億電費(fèi)。
相對(duì)于TCL能在高端智能家庭影院娛樂(lè)上提供全方位的解決方案,，格力則把自身定位成一個(gè)能源與環(huán)境管理專(zhuān)家,，其打造的智慧家居，也圍繞著“能源和環(huán)境管理”這一主題,。
由于能源與環(huán)境管理方案提供商的整個(gè)服務(wù)價(jià)值遠(yuǎn)比銷(xiāo)售單一產(chǎn)品強(qiáng),，格力與萬(wàn)達(dá)的合作則是一個(gè)雙贏局面。而格力尤其更需要萬(wàn)達(dá)集團(tuán),。
2015年的家電圈正是以家電大佬與地產(chǎn)巨頭的跨界結(jié)盟開(kāi)局的,。去年12月30日晚，海爾集團(tuán)和恒大集團(tuán)宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。海爾聯(lián)手恒大,，瞄準(zhǔn)的仍然是智能家居領(lǐng)域。根據(jù)協(xié)議,，雙方在家電,、家居、金融服務(wù)等方面全方位展開(kāi)戰(zhàn)略合作,，初步擬定2015-2017年度總體戰(zhàn)略合作規(guī)模為人民幣300億元,。合作方式上，恒大集團(tuán)將選定海爾作為建筑材料的核心供應(yīng)商及工程施工的服務(wù)商,。而通過(guò)恒大,，海爾將把自己的“智慧家庭”平臺(tái)從家庭層面進(jìn)一步拓展到社區(qū)層面。同時(shí),，基于用戶(hù)的大數(shù)據(jù),，海爾可以為用戶(hù)提供個(gè)性化的整體家居解決方案。
梁振鵬指出,，在家電巨頭的示范效應(yīng)下,，未來(lái)家電行業(yè)的“跨界聯(lián)合”動(dòng)作將越來(lái)越多，家電業(yè)步入智能化,、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后,，行業(yè)范疇與其他產(chǎn)業(yè)交叉滲透，變得無(wú)窮無(wú)盡的大,，可以延伸到互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng),、智能家庭、智慧社區(qū)等領(lǐng)域,。因此,，企業(yè)必須發(fā)展外延式的生長(zhǎng)模式,，借助外部資源聯(lián)合、整合發(fā)展,。
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