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近日,，隨著三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的發(fā)布,，業(yè)內(nèi)對(duì)于三星的評(píng)論達(dá)到了頂峰,，甚至頗有語(yǔ)不驚人死不休的感覺。例如近日某業(yè)內(nèi)人士就撰文分析稱,，三星不會(huì)敗給蘋果,，會(huì)死于中國(guó)的追擊者(中國(guó)廠商)，而其主要依據(jù)就是Gartner新近發(fā)布的2014年全球智能手機(jī)第四季度報(bào)告,，即通過去年第四季度報(bào)告證明三星市場(chǎng)份額的下滑與蘋果幾無(wú)關(guān)系,，主要是中國(guó)手機(jī)廠商功勞，且以此推斷未來(lái)三星會(huì)死在中國(guó)手機(jī)廠商之手。事實(shí)真的如此嗎,？
既然該人士以Gartner的報(bào)告作為主要分析依據(jù),，我們也不妨先以此來(lái)談?wù)勎覀兎治龅贸龅慕Y(jié)論。為此,，我們計(jì)算出了去年第四季度和全年蘋果、三星,、聯(lián)想,、華為和小米的出貨量和市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)率的數(shù)據(jù)。
首先是第四季度的出貨量增長(zhǎng)率：蘋果為49%,；三星-12%,；聯(lián)想48%；華為31%,；小米232%,；市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率：蘋果15%；三星-33%,；聯(lián)想14%,；華為0%；小米155%,。全年出貨量增長(zhǎng)率：蘋果27%,；三星3%；聯(lián)想42%,；華為46%,，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率：蘋果0%；三星-20%,；聯(lián)想10%,；華為15%。
這里我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,，就是蘋果去年第四季度的出貨量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率要遠(yuǎn)高于其全年,，而三星恰恰相反，其第四季度無(wú)論是出貨量還是市場(chǎng)份額下降率均遠(yuǎn)高于全年,。相比之下,，中國(guó)手機(jī)廠商在上述兩個(gè)增長(zhǎng)率指標(biāo)上的差距并不明顯。例如聯(lián)想去年第四季度和全年出貨量和增長(zhǎng)率分別為48%(計(jì)入摩托羅拉移動(dòng)后)和42%,；華為是31%和46%,；小米因在全年的排名中未進(jìn)入前五，所以我們無(wú)從比較,。至于去年第四季度和全年出貨量的增長(zhǎng)率,，聯(lián)想分別為14%(計(jì)入摩托羅拉移動(dòng)后)和10%；華為是0%和15%。
另一個(gè)有趣的現(xiàn)象又出現(xiàn)了,，就是在蘋果和三星大起大落的去年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng),，中國(guó)手機(jī)廠商并沒有出現(xiàn)大起，甚至華為在市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率上為0呢,？而如果去除計(jì)入并購(gòu)的摩托羅拉手機(jī)的因素,，相信聯(lián)想無(wú)論在出貨量還是市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)率上也不會(huì)有大起的現(xiàn)象出現(xiàn)。原因何在,？
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為了更清楚地說明原因,，我們引入IDC對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)去年第四季度和全年出貨量的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)加以補(bǔ)充。畢竟中國(guó)市場(chǎng)是上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng),，如果說沖擊三星的話,，中國(guó)市場(chǎng)更有說服力。但令我們感到意外的是,，IDC報(bào)告所呈現(xiàn)的趨勢(shì)與上述Gartner全球手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告相當(dāng)類似,，甚至有過之而無(wú)不及。例如在去年第四季度,，蘋果出貨量同比增長(zhǎng)99.7%,，并首次殺入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第二，但從2014年全年看,，蘋果并未進(jìn)入前中國(guó)市場(chǎng)前五,。
與蘋果相比，三星在去年第四季度的中國(guó)市場(chǎng),，出貨量下降了49.9%,，排名第五；2014年全年下降22.4%,，排名第二,。至于中國(guó)手機(jī)廠商，華為在第四季度出貨量量增長(zhǎng)28.3%,，全年為27.4%,；聯(lián)想第四季度為下滑14.3%，全年為13.7%,；小米第四季度為150%,，全年為186.5%；華為第四季度為28.3%,，全年為27.4%,。這里我們看到的是，同樣是在蘋果和三星大起大落的第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),，中國(guó)手機(jī)廠商不僅沒有相較于全年有突出增長(zhǎng),，甚至出現(xiàn)下滑,，例如聯(lián)想出貨量就下滑了14.3%，而所謂高速增長(zhǎng)的小米在第四季度的增長(zhǎng)率也低于全年,，華為也僅是不到1%的增長(zhǎng),。需要提醒業(yè)內(nèi)注意的是，從去年全年和第四季度的對(duì)比中,，最明顯和直觀的表現(xiàn)就是蘋果進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五且出貨量和排名最好之時(shí),，恰是三星出貨量及排名最差之日，而這就出現(xiàn)在第四季度,，而業(yè)內(nèi)都知道去年第四季度蘋果發(fā)布了大屏的iPhone6和iPhone6 Plus,。相反，當(dāng)蘋果在全年統(tǒng)計(jì)中未進(jìn)入前五榜單,，三星則穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第二，且出貨量下降率僅為第四季度蘋果進(jìn)入前五榜單時(shí)的一半左右,。
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由上述全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量及市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率的分析,，我們不難發(fā)現(xiàn),，不論是在全球還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)才是左右三星市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵。另外,，我們這里還沒有將營(yíng)收和利潤(rùn)的因素考慮在內(nèi)，但我們之前已經(jīng)就此撰寫過文章詳細(xì)分析過,，結(jié)論也是蘋果和三星此消彼長(zhǎng)的關(guān)系,，中國(guó)手機(jī)廠商從中起到的作用微乎其微。
當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎欠穸ㄖ袊?guó)手機(jī)廠商取得的成績(jī)及對(duì)三星造成的部分沖擊,，只是我們有些分析一葉障目,，甚至過分夸大這種沖擊，這極易誤導(dǎo)中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。
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