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近日,，隨著三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的發(fā)布,，業(yè)內(nèi)對于三星的評論達(dá)到了頂峰，甚至頗有語不驚人死不休的感覺,。例如近日某業(yè)內(nèi)人士就撰文分析稱,，三星不會敗給蘋果，會死于中國的追擊者(中國廠商),，而其主要依據(jù)就是Gartner新近發(fā)布的2014年全球智能手機(jī)第四季度報告，即通過去年第四季度報告證明三星市場份額的下滑與蘋果幾無關(guān)系,，主要是中國手機(jī)廠商功勞,，且以此推斷未來三星會死在中國手機(jī)廠商之手。事實真的如此嗎,？
既然該人士以Gartner的報告作為主要分析依據(jù),，我們也不妨先以此來談?wù)勎覀兎治龅贸龅慕Y(jié)論。為此,，我們計算出了去年第四季度和全年蘋果,、三星、聯(lián)想,、華為和小米的出貨量和市場份額同比增長率的數(shù)據(jù),。
首先是第四季度的出貨量增長率：蘋果為49%；三星-12%,；聯(lián)想48%,；華為31%；小米232%,；市場份額增長率：蘋果15%,；三星-33%；聯(lián)想14%,；華為0%,；小米155%。全年出貨量增長率：蘋果27%,；三星3%,；聯(lián)想42%；華為46%,，市場份額增長率：蘋果0%,；三星-20%；聯(lián)想10%,；華為15%,。
這里我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是蘋果去年第四季度的出貨量和市場份額增長率要遠(yuǎn)高于其全年,，而三星恰恰相反,，其第四季度無論是出貨量還是市場份額下降率均遠(yuǎn)高于全年,。相比之下，中國手機(jī)廠商在上述兩個增長率指標(biāo)上的差距并不明顯,。例如聯(lián)想去年第四季度和全年出貨量和增長率分別為48%(計入摩托羅拉移動后)和42%,；華為是31%和46%；小米因在全年的排名中未進(jìn)入前五,，所以我們無從比較,。至于去年第四季度和全年出貨量的增長率，聯(lián)想分別為14%(計入摩托羅拉移動后)和10%,；華為是0%和15%,。
另一個有趣的現(xiàn)象又出現(xiàn)了，就是在蘋果和三星大起大落的去年第四季度全球智能手機(jī)市場,，中國手機(jī)廠商并沒有出現(xiàn)大起,，甚至華為在市場份額增長率上為0呢？而如果去除計入并購的摩托羅拉手機(jī)的因素,，相信聯(lián)想無論在出貨量還是市場份額的增長率上也不會有大起的現(xiàn)象出現(xiàn),。原因何在？
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為了更清楚地說明原因,，我們引入IDC對于中國手機(jī)市場去年第四季度和全年出貨量的統(tǒng)計數(shù)字來加以補(bǔ)充,。畢竟中國市場是上述國產(chǎn)手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場，如果說沖擊三星的話,，中國市場更有說服力,。但令我們感到意外的是，IDC報告所呈現(xiàn)的趨勢與上述Gartner全球手機(jī)市場的報告相當(dāng)類似,，甚至有過之而無不及,。例如在去年第四季度，蘋果出貨量同比增長99.7%,，并首次殺入中國智能手機(jī)市場第二,，但從2014年全年看，蘋果并未進(jìn)入前中國市場前五,。
與蘋果相比,，三星在去年第四季度的中國市場，出貨量下降了49.9%,，排名第五,；2014年全年下降22.4%，排名第二,。至于中國手機(jī)廠商,，華為在第四季度出貨量量增長28.3%，全年為27.4%；聯(lián)想第四季度為下滑14.3%,，全年為13.7%,；小米第四季度為150%，全年為186.5%,；華為第四季度為28.3%,，全年為27.4%。這里我們看到的是,，同樣是在蘋果和三星大起大落的第四季度中國智能手機(jī)市場,，中國手機(jī)廠商不僅沒有相較于全年有突出增長，甚至出現(xiàn)下滑,，例如聯(lián)想出貨量就下滑了14.3%,，而所謂高速增長的小米在第四季度的增長率也低于全年，華為也僅是不到1%的增長,。需要提醒業(yè)內(nèi)注意的是，從去年全年和第四季度的對比中,，最明顯和直觀的表現(xiàn)就是蘋果進(jìn)入中國智能手機(jī)市場前五且出貨量和排名最好之時,，恰是三星出貨量及排名最差之日，而這就出現(xiàn)在第四季度,，而業(yè)內(nèi)都知道去年第四季度蘋果發(fā)布了大屏的iPhone6和iPhone6 Plus,。相反，當(dāng)蘋果在全年統(tǒng)計中未進(jìn)入前五榜單,，三星則穩(wěn)居中國市場第二,，且出貨量下降率僅為第四季度蘋果進(jìn)入前五榜單時的一半左右。
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由上述全球和中國智能手機(jī)市場出貨量及市場份額增長率的分析,，我們不難發(fā)現(xiàn),，不論是在全球還是中國智能手機(jī)市場，蘋果iPhone的市場表現(xiàn)才是左右三星市場表現(xiàn)的關(guān)鍵,。另外,，我們這里還沒有將營收和利潤的因素考慮在內(nèi)，但我們之前已經(jīng)就此撰寫過文章詳細(xì)分析過,，結(jié)論也是蘋果和三星此消彼長的關(guān)系,，中國手機(jī)廠商從中起到的作用微乎其微。
當(dāng)然我們在此并非否定中國手機(jī)廠商取得的成績及對三星造成的部分沖擊,，只是我們有些分析一葉障目,，甚至過分夸大這種沖擊，這極易誤導(dǎo)中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。
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