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據(jù)國外媒體報(bào)道,，許多業(yè)界分析師都預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備是下一個(gè)重要的計(jì)算平臺(tái),，但尚未真正成功。據(jù)市場研究公司Juniper稱,，去年全球可穿戴設(shè)備銷售額僅為45億美元(約合人民幣277億元),。
消費(fèi)者了解可穿戴技術(shù)，但對購買可穿戴設(shè)備有興趣的人并不多,。如果說有一家公司能解決這一問題,，那就是蘋果。這是Juniper預(yù)計(jì)Apple Watch將刺激可穿戴設(shè)備銷售,，到2018年推動(dòng)可穿戴設(shè)備市場增長至530億美元(約合人民幣3257億元)的一個(gè)原因,。三星和其他競爭對手沒有能解決的一個(gè)問題是蘋果曾經(jīng)提到的一點(diǎn)，“Apple Watch是我們生產(chǎn)的有史以來最個(gè)性化的產(chǎn)品”,。
人們緣何會(huì)佩戴Apple Watch
首先,，Apple Watch需要外觀漂亮。蘋果設(shè)計(jì)了一款能批量生產(chǎn)的有吸引力的智能手表,。去年9月份公布Apple Watch時(shí)和在本月早些時(shí)候的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,，蘋果用大量時(shí)間討論了它的設(shè)計(jì)。蘋果還在多個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品活動(dòng)上把Apple Watch稱作時(shí)尚配飾,。
除漂亮外,，蘋果還是一個(gè)人們樂意顯擺的豪華品牌，尤其是在發(fā)展中國家,，iPhone是用戶身份地位的象征,，Apple Watch可能也是這種情況，尤其是豪華款,。
促使消費(fèi)者下決心購買
蘋果與競爭對手相比的另外一個(gè)優(yōu)勢是其數(shù)百家專賣店,。有興趣的消費(fèi)者能到附近的專賣店試戴Apple Watch。
消費(fèi)者將能夠試戴不同款式的Apple Watch和表帶,，試用某些功能和應(yīng)用,，詢問與Apple Watch有關(guān)的問題。親自試戴會(huì)促使許多心意不定的消費(fèi)者購買Apple Watch,，正是這種思維使得蘋果建立了美國最成功的零售店,。
啟動(dòng)可穿戴設(shè)備銷售
公平地說，Apple Watch的設(shè)計(jì)，蘋果品牌及其零售策略有助于人們接受可穿戴設(shè)備,�,？纱┐骷夹g(shù)的局限性源自一個(gè)經(jīng)典的兩難困境——人們不會(huì)為不存在的市場設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品對于市場的建立是必要的,。Apple Watch能刺激消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的興趣,。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)上個(gè)月表示，Apple Watch甚至可能取代用戶的汽車鑰匙,。筆者認(rèn)為這一功能對于可穿戴設(shè)備市場非常重要,。但要使汽車廠商設(shè)計(jì)與可穿戴設(shè)備兼容的車型，需要人們首先購買這樣的車型,。對于依賴一款能準(zhǔn)確驗(yàn)證用戶身份設(shè)備的許多智能家居來說也是如此,。
市場需要啟動(dòng)，蘋果將通過提供時(shí)尚和漂亮的外觀,，幫助可穿戴設(shè)備市場啟動(dòng),。未來的型號(hào)將更重視功能，設(shè)備的銷售可能呈拋物線狀——與蘋果以前的產(chǎn)品沒有什么不同,。 |
