|
面板顯示產(chǎn)業(yè)雙雄三星,、LG的一舉一動(dòng)定會(huì)引發(fā)蝴蝶效應(yīng),。日前,，有消息稱三星開(kāi)始圖謀重振OLED產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),。兩大韓系面板廠商在經(jīng)歷短暫的“貌合神離”后，開(kāi)始達(dá)成共識(shí),，和衷共濟(jì)推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。盡管OLED顯示產(chǎn)業(yè)大勢(shì)所趨，在其市場(chǎng)成熟之前,，液晶市場(chǎng)的亂戰(zhàn)局面仍然難以避免,。
三星OLED市場(chǎng)再加碼
日前，據(jù)外媒消息稱,，為了整頓行銷策略,，三星Display(面板顯示部門(mén))有意將液晶面板和OLED顯示兩部門(mén)進(jìn)行分拆。因?yàn)橐壕姘迨聵I(yè)專注于電視,、顯示器與平板電腦,，而OLED事業(yè)則以手機(jī)為發(fā)展重心，目標(biāo)客戶群全然不同,。
對(duì)此,，三星韓國(guó)總部稱：三星顯器為了提高各部門(mén)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力從4月1日起拆分為LCD事業(yè)部和OLED事業(yè)部。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為三星此番分拆意在大屏OLED,，分拆后便于進(jìn)行投資和規(guī)劃,。
今年1月的美國(guó)消費(fèi)電子展上，LG,、三星兩家公司各走一邊,，LG繼續(xù)向外界展示OLED電視的顯示效果，三星則聲勢(shì)浩大地展出了量子點(diǎn)電視,。三星回應(yīng)稱,，由于產(chǎn)量和價(jià)格的問(wèn)題，三星選擇在OLED之前先發(fā)展量子點(diǎn)技術(shù),。若OLED市場(chǎng)成熟,，就會(huì)適時(shí)推出OLED電視。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)有分析師認(rèn)為,，對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè),，三星實(shí)際上是“伺機(jī)而動(dòng)”。
業(yè)內(nèi)人士表示,，實(shí)際上三星事實(shí)上其一直未放棄OLED產(chǎn)業(yè),，只是產(chǎn)品未有向市場(chǎng)投放。有家電行業(yè)分析師指出,，“一直以來(lái)三星放棄的說(shuō)法并不科學(xué),，可能只是暫時(shí)的中止，三星并不是因?yàn)閷?duì)于OLED產(chǎn)業(yè)失去信心后徹底退出,�,！�
自O(shè)LED面板顯示誕生以來(lái)，技術(shù)被分為兩大流派,。作為全球平板顯示領(lǐng)域的兩大巨頭,，三星力挺OLED采用三色彩光技術(shù)，LG Display(LG旗下面板公司,，以下簡(jiǎn)稱“LGD”)在大尺寸面板上堅(jiān)持選用白光OLED技術(shù),，兩家巨頭被業(yè)內(nèi)稱為OLED市場(chǎng)的雙煞。2013年2月,，三星顯示器CEO金奇南就曾公開(kāi)表示,，三星顯示器即將推出的OLED電視可能會(huì)采用白光OLED面板。當(dāng)時(shí)LGD方面對(duì)這一表態(tài)表現(xiàn)出濃厚的興趣,，并認(rèn)為L(zhǎng)GD的白光技術(shù)獲得了前所未有的認(rèn)可,。
中國(guó)企業(yè)誤判形勢(shì)
在坊間不斷有三星“暫停”或“停止”OLED產(chǎn)業(yè)研發(fā)的消息,，三星方面都做出了辟謠,。但這樣的消息還是讓不少企業(yè)認(rèn)為三星不看好的顯示方式，投下重注會(huì)有風(fēng)險(xiǎn),。今年CES時(shí)有說(shuō)法稱,，LGD在OLED市場(chǎng)形單影只，曲高和寡,。未來(lái)將步松下等離子產(chǎn)業(yè)后塵,。本世紀(jì)初松下高調(diào)進(jìn)入等離子顯示產(chǎn)業(yè)，但由于其他同行不具備此技術(shù),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模難成氣候,。之后盡管等離子顯示優(yōu)勢(shì)仍被業(yè)內(nèi)稱道，但依舊難挽頹勢(shì),。
數(shù)據(jù)顯示,，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search近日發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2014年三星電子全球平板電視市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%,，拔得頭籌,，連續(xù)9年穩(wěn)居冠軍寶座。韓國(guó)LG電子以16.7%的市場(chǎng)份額排名第二,�,！叭鞘且壕щ娨晻r(shí)代最大的既得利益者，而LG則希望通過(guò)技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國(guó),。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng),�,！庇腥苏J(rèn)為。
對(duì)于坊間數(shù)次“釋放”的主流廠商放棄OLED顯示方式的消息,，有人指出,，毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)在OLED顯示產(chǎn)業(yè)具備主動(dòng)權(quán),，誰(shuí)就能獲得下一代顯示方式的主動(dòng)權(quán),，現(xiàn)在各上游企業(yè)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度差異性很大，不排除一些企業(yè)放出這樣的消息,，延緩整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,，而后乘勝追擊。
這樣的論調(diào)影響了不少中國(guó)企業(yè)的研發(fā)節(jié)奏,，在三星臥薪嘗膽的日子里,，不少中國(guó)企業(yè)認(rèn)為OLED曲高和寡。目前不少企業(yè)推出曲面液晶電視,，與曲面OLED電視成分庭抗禮之勢(shì),。實(shí)際上，屏幕可曲度顯示就是由于OLED面板具備柔性和可折疊性,。液晶OLED就顯得不倫不類,。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁就指出“曲面液晶電視是顯示技術(shù)的倒退。LG Display TV事業(yè)部副社長(zhǎng)補(bǔ)充道：曲面液晶電視會(huì)產(chǎn)生漏光現(xiàn)象,，影響收看效果,。馬俊穎認(rèn)為，曲面液晶電視的出現(xiàn),，恰恰說(shuō)明中國(guó)彩電企業(yè)不具備OLED技術(shù)儲(chǔ)備,，所以才會(huì)推出此類過(guò)渡性產(chǎn)品。
山東彩電企業(yè)高管告訴記者,，中國(guó)企業(yè)在OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)臨之際準(zhǔn)備不足,，目前具備核心技術(shù)的企業(yè)并不多，未來(lái)OLED顯示產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)仍然被韓國(guó)企業(yè)所掌握,。
OLED市場(chǎng)的黎明之前
盡管目前在LG,、三星的推動(dòng)下，OLED將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)已定,。不過(guò)液晶市場(chǎng)百花齊放的局面仍將持續(xù)一段時(shí)間,。
日前，LGD推出薄藝(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品,。據(jù)了解,，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品。特點(diǎn)就是纖薄，以55寸和65寸Art Slim超輕薄電視為例,，其機(jī)身厚度分別不超過(guò)7.5mm和8.2mm,。
一手推改良性液晶產(chǎn)品，一手主推OLED電視,，對(duì)于超薄硬屏是否會(huì)延長(zhǎng)液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)壽命,，從而影響OLED電視的普及和推廣,。LGD以汽車舉例道,，薄藝兼具了SUV和轎車的優(yōu)越性，OLED則是下一代的電動(dòng)汽車,。后者主要定位高端市場(chǎng),。全球液晶市場(chǎng)的年需求量為2.3億臺(tái)，在OLED市場(chǎng)未成熟之前,，液晶市場(chǎng)仍然大有可為,。北京某公司董事長(zhǎng)補(bǔ)充道，作為世界最大的電視市場(chǎng),，中國(guó)預(yù)計(jì)在2017年將會(huì)形成4535萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模,，其中超輕薄電視將達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占比15.4%,，以年平均165%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展,。
OLED產(chǎn)業(yè)大佬仍然不放棄液晶市場(chǎng)，其他企業(yè)自不待言,， 海信,、創(chuàng)維之后，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)繼續(xù)在液晶電視市場(chǎng)推陳出新,。日前康佳宣布推出液晶改良產(chǎn)品SLED電視,。
康佳的產(chǎn)品策略就是要和海信、創(chuàng)維一比高下,。之前海信推出了ULED電視,，而創(chuàng)維的新產(chǎn)品名字則為GLED。
實(shí)際上,，不論是LG的薄藝產(chǎn)品,，還是國(guó)內(nèi)企業(yè)推出的GLED、ULED,，以上產(chǎn)品均是在液晶電視基礎(chǔ)上做出了一些改善,，還屬于需要背光源的液晶顯示產(chǎn)品體系。
即便在三星的助力下,，OLED產(chǎn)業(yè)普及速度不斷加快,，但在過(guò)渡期，液晶市場(chǎng)的盈利能力依然不容小覷,。這是各大企業(yè)加碼的原因,。 |
