外包可以降低成本、加快上市速度以及大大減少供應鏈管理的負擔,，因此受到不少品牌廠的青睞,。根據(jù)IHS DisplaySearch指出，液晶電視外包比率在今年創(chuàng)下新高,，達到43％,。其中，韓系品牌選擇提高外包比重,，把產(chǎn)能轉(zhuǎn)而用在高端產(chǎn)品,；而日系品牌甚至選擇品牌授權(quán)，減輕營運負擔,。
去年起電視面板供貨吃緊,，透過外包廠，可以分散面板采購,，取得更穩(wěn)定的面板供貨,。IHS DisplaySearch面板供應鏈研究總監(jiān)楊靜萍表示，2014年電視面板供貨緊俏,，特別是主流的32吋,，因此電視品牌增加了大陸制造廠商作為外包供貨商，這個趨勢在今年第1季更為顯著,。像是京東方集團和TCL,，因為集團內(nèi)都有內(nèi)制面板供應，成為品牌廠商外包首選,。對于這些大陸制造廠商來說,，也借著這個機會拓展外銷市場,。
除日本品牌廠商擴大外包之外，韓國電視品牌今年生產(chǎn)策略也有所調(diào)整,。韓國品牌將逐步降低BMS（backlight-module-system）自制的比重,，轉(zhuǎn)而把更多產(chǎn)能用于高端電視產(chǎn)品，例如4K,、曲面,、廣色域等高規(guī)格產(chǎn)品。
楊靜萍表示,，不同于以往,，大多數(shù)品牌廠僅僅是選擇把平價的入門機種外包出來，日本電視品牌廠不堪長期虧損,，考慮縮減海外營運成本,，甚至有部分品牌廠決定采取品牌授權(quán)。像是東芝,、JVC,、以及目前陷入財務危機的夏普，都希望藉此改善電視事業(yè)的營運表現(xiàn),。
另一個市場變化就是主要電視品牌之間的競爭,，從2014年第3季開始，包括三星,、LGE等一線電視品牌積極降價,，企圖在市場洗牌之際，爭取更大的市場占有率,。三星,、LGE和索尼2014年液晶電視出貨量持續(xù)成長，與2013年相比市占增加11％,，而這三大電視品牌2014年的電視面板采購量占全球總電視面板出貨量的37％,，且今年該比例仍將繼續(xù)擴大。2015年三大品牌的電視出貨量將比去年成長16％,，達到1.1億臺,，面板采購量將占總供應量的42％。
