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近日，電視行業(yè)大有蓋過(guò)手機(jī)的風(fēng)頭,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻出招，一路從價(jià)格打到內(nèi)容,；就在不久前,，某些品牌廠商甚至將高端曲面電視直接殺到了6999元；再是暴風(fēng)影音也要推出自家電視,；別說(shuō)消費(fèi)者,，可能連業(yè)內(nèi)人士都驚呼看不懂：電視圈到底怎么了？
“價(jià)格戰(zhàn)”的背后
盡管行業(yè)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”早有預(yù)料,，但誰(shuí)也未曾想到戰(zhàn)火會(huì)如此之快燒到“曲面”,。
事實(shí)上，奧維咨詢?cè)?014年底就預(yù)測(cè),，電視行業(yè)增長(zhǎng)放緩成為常態(tài),，至2017年市場(chǎng)增速都不明顯。工信部的最新數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一觀點(diǎn),，今年1-5月,，我國(guó)液晶電視生產(chǎn)為5469.9萬(wàn)臺(tái)，同比下跌0.1%,。同時(shí),，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年4月,、5月彩電零售出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”的狀況,。市場(chǎng)爭(zhēng)奪將由“增量”轉(zhuǎn)為“存量”,。
同時(shí)，角力國(guó)際市場(chǎng)受挫也加速了這一問(wèn)題,。據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示,，今年1-5月，國(guó)產(chǎn)品牌累計(jì)出口同比下滑了13.1%,。
另一方面,，現(xiàn)有電視品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，空間越來(lái)越小,。毫無(wú)疑問(wèn),，“曲面”是打破僵局的鑰匙。如果你走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn),，幾乎所有電視廠商把曲面放在最醒目的位置,。而在去年，市面上只有三星,、海信,、TCL等個(gè)別幾家。
國(guó)產(chǎn)品牌盯上了“曲面蛋糕”,，現(xiàn)在終于動(dòng)手了,。
為何針對(duì)三星？
不過(guò)國(guó)產(chǎn)電視想做大曲面,，有一個(gè)問(wèn)題繞不開(kāi),，那就是如何面對(duì)三星。
因?yàn)�,，三星歷經(jīng)5年研發(fā)才成為曲面科技的締造者,，同時(shí)也是曲面電視市場(chǎng)最大的受益者。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,，在去年三星占據(jù)了中國(guó)曲面電視市場(chǎng)超八成的份額,。即便在今年上半年，眾多國(guó)產(chǎn)品牌涌入,，三星仍保持了七成的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。
顯然，比產(chǎn)品,、拼技術(shù)正面撼動(dòng)三星事半功倍,。如果內(nèi)容無(wú)法做到差異化，硬件又沒(méi)法挑戰(zhàn)三星,，正面挑戰(zhàn)無(wú)益于以卵擊石,。所以“降價(jià)”成了眾多廠商的突破口。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士指出,，“曲面市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟,，沒(méi)達(dá)到要靠?jī)r(jià)格火拼的地步,。”他說(shuō),，曲面電視雖然在今年達(dá)到70倍的增速,，但市場(chǎng)滲透率至今才1.5%，受眾多是講究生活品質(zhì)的高端人士和熱衷科技,、電影畫(huà)質(zhì)的極客,。
最讓他擔(dān)心的是“價(jià)格戰(zhàn)”一旦拉開(kāi)，曲面的“品質(zhì)”很難保證,。而且有專(zhuān)家指出,，“低價(jià)”不會(huì)取代“高端”，而是會(huì)助推曲面像現(xiàn)在的4K市場(chǎng)一樣成熟,，產(chǎn)品高,、中、低端的細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng),。即便是同尺寸的產(chǎn)品,，因?yàn)獒槍?duì)的消費(fèi)者需求不同，功能和科技含量也完全不同,，價(jià)格會(huì)相差2-3倍,。
從某種意義上講,，“低價(jià)曲面”并非對(duì)標(biāo)三星,，更像押寶普通大眾的消費(fèi)心理，加速?gòu)摹皣^”走向“購(gòu)買(mǎi)”,。因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)普通消費(fèi)者很難分清“僅有曲面屏幕”和“真正的曲面體驗(yàn)”的差別,。不過(guò)站在消費(fèi)者立場(chǎng)，我們希望像三星等曲面電視廠商,，在不久的將來(lái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,，降低生產(chǎn)、推廣成本,，真正為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠的價(jià)格,。 |
