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近日,，電視行業(yè)大有蓋過手機(jī)的風(fēng)頭�,；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻出招,，一路從價(jià)格打到內(nèi)容；就在不久前,，某些品牌廠商甚至將高端曲面電視直接殺到了6999元,；再是暴風(fēng)影音也要推出自家電視；別說消費(fèi)者,，可能連業(yè)內(nèi)人士都驚呼看不懂：電視圈到底怎么了,？
“價(jià)格戰(zhàn)”的背后
盡管行業(yè)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”早有預(yù)料，但誰也未曾想到戰(zhàn)火會(huì)如此之快燒到“曲面”,。
事實(shí)上,，奧維咨詢?cè)?014年底就預(yù)測(cè),，電視行業(yè)增長(zhǎng)放緩成為常態(tài)，至2017年市場(chǎng)增速都不明顯,。工信部的最新數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一觀點(diǎn),，今年1-5月，我國液晶電視生產(chǎn)為5469.9萬臺(tái),，同比下跌0.1%,。同時(shí)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,，今年4月,、5月彩電零售出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”的狀況。市場(chǎng)爭(zhēng)奪將由“增量”轉(zhuǎn)為“存量”,。
同時(shí),，角力國際市場(chǎng)受挫也加速了這一問題。據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示,，今年1-5月,，國產(chǎn)品牌累計(jì)出口同比下滑了13.1%。
另一方面,，現(xiàn)有電視品類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,，空間越來越小。毫無疑問,，“曲面”是打破僵局的鑰匙,。如果你走進(jìn)賣場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有電視廠商把曲面放在最醒目的位置,。而在去年,，市面上只有三星、海信,、TCL等個(gè)別幾家,。
國產(chǎn)品牌盯上了“曲面蛋糕”，現(xiàn)在終于動(dòng)手了,。
為何針對(duì)三星,？
不過國產(chǎn)電視想做大曲面，有一個(gè)問題繞不開,，那就是如何面對(duì)三星,。
因?yàn)椋菤v經(jīng)5年研發(fā)才成為曲面科技的締造者,，同時(shí)也是曲面電視市場(chǎng)最大的受益者,。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在去年三星占據(jù)了中國曲面電視市場(chǎng)超八成的份額。即便在今年上半年,，眾多國產(chǎn)品牌涌入,，三星仍保持了七成的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
顯然,，比產(chǎn)品,、拼技術(shù)正面撼動(dòng)三星事半功倍。如果內(nèi)容無法做到差異化,，硬件又沒法挑戰(zhàn)三星,，正面挑戰(zhàn)無益于以卵擊石。所以“降價(jià)”成了眾多廠商的突破口,。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士指出,，“曲面市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，沒達(dá)到要靠?jī)r(jià)格火拼的地步,�,！彼f，曲面電視雖然在今年達(dá)到70倍的增速,，但市場(chǎng)滲透率至今才1.5%,，受眾多是講究生活品質(zhì)的高端人士和熱衷科技,、電影畫質(zhì)的極客,。
最讓他擔(dān)心的是“價(jià)格戰(zhàn)”一旦拉開，曲面的“品質(zhì)”很難保證,。而且有專家指出,，“低價(jià)”不會(huì)取代“高端”，而是會(huì)助推曲面像現(xiàn)在的4K市場(chǎng)一樣成熟,，產(chǎn)品高,、中、低端的細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng),。即便是同尺寸的產(chǎn)品,，因?yàn)獒槍?duì)的消費(fèi)者需求不同，功能和科技含量也完全不同,，價(jià)格會(huì)相差2-3倍,。
從某種意義上講，“低價(jià)曲面”并非對(duì)標(biāo)三星,，更像押寶普通大眾的消費(fèi)心理,，加速從“圍觀”走向“購買”。因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)普通消費(fèi)者很難分清“僅有曲面屏幕”和“真正的曲面體驗(yàn)”的差別,。不過站在消費(fèi)者立場(chǎng),，我們希望像三星等曲面電視廠商，在不久的將來通過技術(shù)創(chuàng)新，降低生產(chǎn),、推廣成本,，真正為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的價(jià)格。 |
