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美國蘋果正在加強對智能手機“iPhone”銷售強勁的中國市場的依存度,。7月21日發(fā)布的4～6月財報顯示,，蘋果在華銷售成為火車頭,，連續(xù)6個季度實現(xiàn)了銷售和利潤“雙增長”,。不過,，7～9月業(yè)績預(yù)期低于市場預(yù)測,，顯示出對在華銷售前景的擔(dān)憂,。
“在中國改變戰(zhàn)略是愚蠢的”
“我們對于中國仍然非常樂觀,。改變戰(zhàn)略是愚蠢的”,，在財報發(fā)布之后的電話會議上,，在被問及中國經(jīng)濟減速的影響時，蘋果首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆,？庫克連續(xù)給出了樂觀表態(tài),。例如稱“隨著高速通信網(wǎng)的完善，智能手機的利用將進(jìn)一步擴大,。同時中產(chǎn)階層將持續(xù)增加,，蘊含著巨大商機”、“中國遲早將超越美洲,，成為最大市場”,。
庫克明確表示繼續(xù)在中國展開投資。目前在中國有22家直營店,，但到明年中期將增加至翻一番的40家,，這一計劃沒有改變。
蘋果4～6月銷售額比上一年同期增長33％,，達(dá)到496億500萬美元,，而凈利潤增長38％，達(dá)到106億7700萬美元,。令市場感到失望的是7～9月業(yè)績預(yù)期,。銷售額為490億～510億美元，最多將僅增長21％,。在屏幕加大的“iPhone6”正式上市到6月底的9個月時間里,，一直保持3成左右的增速，因此7～9月預(yù)期被解讀為非常慎重,。在7月22日的美國股票市場,，蘋果股票開盤比上一日收盤下跌約7％。由于投資者感到失望，拋盤占據(jù)優(yōu)勢,。
市場的擔(dān)憂在于中國股市下跌將給中國富裕階層和中產(chǎn)階層的消費活動造成負(fù)面影響。庫克解釋說,，“參與股票交易的階層比例較低,。目前的擔(dān)憂或許是多余的”。
蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正在加強對中國的依賴,。4～6月中國的銷售額增至2.1倍,，達(dá)到132億美元，軟件銷售達(dá)到一倍以上,。iPhone銷售額增長87％,，大幅超過市場整體的5％增速。首次購買iPhone的階層也出現(xiàn)了擴大,。
由于受中國增長的支撐,，蘋果的銷售額中，新興市場國家所占的比例達(dá)到3成以上,，逼近占整體4成的美洲,。
蘋果在中國有兩股逆風(fēng)
2014年全球的智能手機銷量累計達(dá)4.2億部，其中中國的銷量占全球總銷量的3分之1,，是全球最大的智能手機市場,。但是當(dāng)前中國市場正在發(fā)生變化。
美國調(diào)查公司IDC統(tǒng)計顯示,，蘋果15年1～3月在中國的市場份額為14.7%,，比1年前提高了6個百分點，力壓小米和華為技術(shù)市場份額位居首位,。不過,，蘋果正迎來兩股強勁的逆風(fēng)。
一是中國經(jīng)濟出現(xiàn)減速,。
“暫時不會購買不必要的產(chǎn)品”,，一位就職于北京某外資企業(yè)的男性（32歲）沮喪地說。他本來打算購買iPhone手機,，不過其今年開始投資股市,，6月中旬以后的股價大幅下跌使其損失慘重。
在中國一般應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的工資在4千元左右,，iPhone的定位是主要面向富裕階層的高檔品牌,。不過，具有一定購買力的中產(chǎn)階層不斷增多,，越來越多的中產(chǎn)階層希望擁有高品質(zhì)產(chǎn)品,，即使價格貴一些，iPhone6很好地獲取了中產(chǎn)階層的需求。而股價下跌可能導(dǎo)致中產(chǎn)階層的消費心理趨冷,。
二是智能手機的供給過剩問題,。
在位于北京市繁華商業(yè)街王府井蘋果專賣店旁的手機賣場“手機廣場”，蘋果的展示區(qū)設(shè)在一個角落,，取而代之占據(jù)顯眼位置的是廣東步步高電子工業(yè)的“vivo”等新興智能手機,。vivo的主打款手機售價2999元，價格僅為iPhone6的一半,。
在中國,，類似新興智能手機廠商被認(rèn)為多達(dá)60家。在智能手機的普及率達(dá)到9成的背景下,，中國的智能手機廠商相繼發(fā)布外觀和性能均和iPhone相似的新機型,，智能手機的飽和感日益增強。1～3月中國的智能手機供貨量同比減少4.3%,，時隔6年首次陷入負(fù)增長,。擁有很高人氣的小米手機的銷售也迅速放緩，各智能手機廠商開始在中國市場打起消耗戰(zhàn),。 |
