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美國蘋果正在加強(qiáng)對智能手機(jī)“iPhone”銷售強(qiáng)勁的中國市場的依存度。7月21日發(fā)布的4～6月財(cái)報(bào)顯示,，蘋果在華銷售成為火車頭,，連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤“雙增長”。不過,，7～9月業(yè)績預(yù)期低于市場預(yù)測，顯示出對在華銷售前景的擔(dān)憂,。
“在中國改變戰(zhàn)略是愚蠢的”
“我們對于中國仍然非常樂觀。改變戰(zhàn)略是愚蠢的”,，在財(cái)報(bào)發(fā)布之后的電話會議上,，在被問及中國經(jīng)濟(jì)減速的影響時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆,？庫克連續(xù)給出了樂觀表態(tài),。例如稱“隨著高速通信網(wǎng)的完善,，智能手機(jī)的利用將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)中產(chǎn)階層將持續(xù)增加,，蘊(yùn)含著巨大商機(jī)”、“中國遲早將超越美洲,，成為最大市場”。
庫克明確表示繼續(xù)在中國展開投資,。目前在中國有22家直營店,，但到明年中期將增加至翻一番的40家，這一計(jì)劃沒有改變,。
蘋果4～6月銷售額比上一年同期增長33％,，達(dá)到496億500萬美元，而凈利潤增長38％,，達(dá)到106億7700萬美元,。令市場感到失望的是7～9月業(yè)績預(yù)期。銷售額為490億～510億美元,，最多將僅增長21％,。在屏幕加大的“iPhone6”正式上市到6月底的9個(gè)月時(shí)間里，一直保持3成左右的增速,，因此7～9月預(yù)期被解讀為非常慎重,。在7月22日的美國股票市場，蘋果股票開盤比上一日收盤下跌約7％,。由于投資者感到失望,，拋盤占據(jù)優(yōu)勢,。
市場的擔(dān)憂在于中國股市下跌將給中國富裕階層和中產(chǎn)階層的消費(fèi)活動造成負(fù)面影響,。庫克解釋說,，“參與股票交易的階層比例較低,。目前的擔(dān)憂或許是多余的”,。
蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正在加強(qiáng)對中國的依賴。4～6月中國的銷售額增至2.1倍,，達(dá)到132億美元,，軟件銷售達(dá)到一倍以上,。iPhone銷售額增長87％,，大幅超過市場整體的5％增速,。首次購買iPhone的階層也出現(xiàn)了擴(kuò)大。
由于受中國增長的支撐，蘋果的銷售額中,，新興市場國家所占的比例達(dá)到3成以上，逼近占整體4成的美洲。
蘋果在中國有兩股逆風(fēng)
2014年全球的智能手機(jī)銷量累計(jì)達(dá)4.2億部,，其中中國的銷量占全球總銷量的3分之1，是全球最大的智能手機(jī)市場,。但是當(dāng)前中國市場正在發(fā)生變化,。
美國調(diào)查公司IDC統(tǒng)計(jì)顯示,，蘋果15年1～3月在中國的市場份額為14.7%,，比1年前提高了6個(gè)百分點(diǎn),，力壓小米和華為技術(shù)市場份額位居首位,。不過，蘋果正迎來兩股強(qiáng)勁的逆風(fēng),。
一是中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)減速,。
“暫時(shí)不會購買不必要的產(chǎn)品”，一位就職于北京某外資企業(yè)的男性（32歲）沮喪地說,。他本來打算購買iPhone手機(jī),，不過其今年開始投資股市，6月中旬以后的股價(jià)大幅下跌使其損失慘重,。
在中國一般應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的工資在4千元左右，iPhone的定位是主要面向富裕階層的高檔品牌,。不過，具有一定購買力的中產(chǎn)階層不斷增多，越來越多的中產(chǎn)階層希望擁有高品質(zhì)產(chǎn)品,，即使價(jià)格貴一些,，iPhone6很好地獲取了中產(chǎn)階層的需求,。而股價(jià)下跌可能導(dǎo)致中產(chǎn)階層的消費(fèi)心理趨冷。
二是智能手機(jī)的供給過剩問題,。
在位于北京市繁華商業(yè)街王府井蘋果專賣店旁的手機(jī)賣場“手機(jī)廣場”，蘋果的展示區(qū)設(shè)在一個(gè)角落,，取而代之占據(jù)顯眼位置的是廣東步步高電子工業(yè)的“vivo”等新興智能手機(jī)。vivo的主打款手機(jī)售價(jià)2999元,，價(jià)格僅為iPhone6的一半,。
在中國，類似新興智能手機(jī)廠商被認(rèn)為多達(dá)60家,。在智能手機(jī)的普及率達(dá)到9成的背景下，中國的智能手機(jī)廠商相繼發(fā)布外觀和性能均和iPhone相似的新機(jī)型,，智能手機(jī)的飽和感日益增強(qiáng)。1～3月中國的智能手機(jī)供貨量同比減少4.3%,，時(shí)隔6年首次陷入負(fù)增長,。擁有很高人氣的小米手機(jī)的銷售也迅速放緩,，各智能手機(jī)廠商開始在中國市場打起消耗戰(zhàn)。 |
